Tác động của thương hiệu nhà tuyển dụng và danh tiếng doanh nghiệp đến ý định ứng tuyển
Các tác giả
-
Hà Hiền Minh
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0000-0003-2650-4314
- Trần Thị Phương Thủy thuyttp@vaa.edu.vn
Học viện Hàng không Việt Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0000-0002-5226-1048- Lê Giang Nam
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0000-1515-2742- Ngô Hiền Đan
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0003-4713-9085- Nguyễn Hoàng Giang
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0007-7181-1491- Lưu Thục Khuê
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0005-2423-7760- Nguyễn Thị Ngọc Phụng
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0004-0743-7229- Trần Phú Thành
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0006-7311-6292- Nguyễn Đức Trung Hiếu
Trường Đại học Ngoại thương - Cơ sở 2, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0003-4589-348XDOI:
10.46223/HCMCOUJS.soci.vi.21.3.4478.2026Từ khóa:
danh tiếng doanh nghiệp; thương hiệu nhà tuyển dụng; ý định ứng tuyểnTóm tắt
Trong bối cảnh cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường tuyển dụng lao động Việt Nam, việc xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng đóng vai trò quyết định trong việc thu hút và gia tăng ý định ứng tuyển của người lao động. Nhận thấy được tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng trong tình hình hiện nay, nhóm tác giả đã tiến hành nghiên cứu định lượng thông qua phương pháp lấy mẫu phi xác suất với hình thức chọn mẫu thuận tiện trên một nhóm đối tượng là giới trẻ có ý định ứng tuyển tại một vị trí/công ty nhất định trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh nhằm đo lường mức độ tác động cho 04 yếu tố được đề xuất: Thương hiệu nhà tuyển dụng, danh tiếng doanh nghiệp, ý định ứng tuyển, mạng xã hội. Kết quả nghiên cứu từ phần mềm SmartPLS4 cho thấy, thương hiệu nhà tuyển dụng có tác động tích cực đến danh tiếng doanh nghiệp, từ đó tạo ảnh hưởng tích cực đến ý định ứng tuyển. Bên cạnh đó, kết quả nghiên cứu không chứng minh được vai trò điều tiết của mạng xã hội đối với mối quan hệ giữa danh tiếng doanh nghiệp và ý định ứng tuyển của người lao động.
Tải xuống
Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.Tài liệu tham khảo
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Prentice Hall.
Ambler, T., & Barrow, S. (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185-206.
Anggoro, I. D., & Harsono, M. (2023). The relationship between product brands, corporate brands, employer brands, social media, corporate reputation, and intention to apply for a job. Global Research Review in Business and Economics, 9(1), 57-65.
Backhaus, K. (2016). Employer branding revisited. Organization Management Journal, 13(4), 193-201.
Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501-517.
Barclay, D., Higgins, C., & Thompson, R. (1995). The Partial Least Squares (PLS) approach to causal modelling: Personal computer adoption and use as an illustration. Technology Studies, Special Issue on Research Methodology, 2(2), 285-309.
Berthon, P., Ewing, M., & Hah, L. L. (2005). Captivating company: Dimensions of attractiveness in employer branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151-172.
Chapman, D. S., Uggerslev, K. L., Carroll, S. A ., Piasentin, K. A., & Jones, D. A. (2005). Applicant attraction to organizations and job choice: A meta-analytic review of the correlates of recruiting outcomes. Journal of Applied Psychology, 90(5), Article 928.
Elbendary, I., Elsetouhi, A. M., Marie, M., & Aljafari, A. M. (2024). A mixed-methods approach for the relationship between organizational attributes, reputation, employer brand and intention to apply for a job vacancy. Personnel Review, 53(5), 1244-1268.
Gefen, D., Straub, D., & Boudreau, M. C. (2000). Structural equation modeling and regression: Guidelines for research practice. Communications of the Association for Information Systems, 4(1), Article 7.
Gomes, D., & Neves, J. (2011). Organizational attractiveness and prospective applicants' intentions to apply. Personnel Review, 40(6), 684-699.
Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. European Business Review, 26(2), 106-121.
Hanu, C., Amegbe, H., & Mensah, P. (2021). Your future employer: Employer branding, reputation, and social media. African Journal of Inter/Multidisciplinary Studies, 3(1), 1-18.
Highhouse, S., Lievens, F., & Sinar, E. F. (2003). Measuring attraction to organizations. Educational and Psychological Measurement, 63(6), 986-1001.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. Pearson Education.
Lievens, F., & Slaughter, J. E. (2016). Employer image and employer branding: What we know and what we need to know. Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior, 3(1), 407-440.
Nguyen, T. N., & Hoang, L. V. (2022). Thương hiệu tuyển dụng và ý định ứng tuyển của giới trẻ Hà Nội [Employer brand and application intentions of young people in Hanoi]. Tạp chí Khoa học: Nghiên cứu Chính sách và Quản lý, 38(3), 62-73.
Nguyen, T. N., & Pham, T. T. (2024). Employer branding, organization’s image and reputation, and intention to apply: The moderating role of the availability of organizational information on social media. Frontiers in Sociology, 9, Article 1256733.
Saini, G. K., Rai, P., & Chaudhary, M. K. (2014). What do best employer surveys reveal about employer branding and intention to apply? Journal of Brand Management, 21(2), 95-111.
Schlager, T., Bodderas, M., Maas, P., & Luc Cachelin, J. (2011). The influence of the employer brand on employee attitudes relevant for service branding: An empirical investigation. Journal of Services Marketing, 25(7), 497-508.
Sharma, R., & Prasad, A. (2018). Employer brand and its unexplored impact on intent to join. International Journal of Organizational Analysis, 26(3), 536-566.
Silaban, P. H., Octoyuda, E., & Silalahi, A. D. K. (2023). Perceived credibility information on social media of corporate brand reputation and its impact on jobseeker intention to apply. International Journal of Business, 28(1), 1-13.
Silva, A. J., & Dias, H. (2022). The relationship between employer branding, corporate reputation and intention to apply to a job offer. International Journal of Organizational Analysis, 31(8), 1-16.
Sivertzen, A. M., Nilsen, E. R., & Olafsen, A. H. (2013). Employer branding: Employer attractiveness and the use of social media. Journal of Product & Brand Management, 22(7), 473-483.
Soeling, P. D., Arsanti, S. D. A., & Indriati, F. (2022). Organizational reputation: Does it mediate the effect of employer brand attractiveness on intention to apply in Indonesia? Heliyon, 8(4), 1-8.
Tanwar, K., & Kumar, A. (2019). Employer brand, person-organisation fit and employer of choice: Investigating the moderating effect of social media. Personnel Review, 48(3), 799-823.
Tanwar, K., & Prasad, A. (2017). Employer brand scale development and validation: a second-order factor approach. Personnel Review, 46(2), 389-409.
TopCV. (2023). Báo cáo thị trường tuyển dụng 2023 và Nhu cầu tuyển dụng 2024 [Recruitment market report 2023 and hiring demand 2024]. https://insights.topcv.vn/recruitment-report-2023-2024
Xie, C., Bagozzi, R. P., & Meland, K. V. (2015). The impact of reputation and identity congruence on employer brand attractiveness. Marketing Intelligence & Planning, 33(2), 124-146.
Tải xuống
Ngày nộp: 13-06-2025Ngày duyệt đăng: 03-10-2025Ngày xuất bản: 08-10-2025Thống kê truy cập
Trang tóm tắt: 1655 PDF: 708Cách trích dẫn
Hà, H. M., Trần, T. P. T., Lê, G. N., Ngô, H. Đan, Nguyễn, H. G., Lưu, T. K., … Nguyễn, Đức T. H. (2025). Tác động của thương hiệu nhà tuyển dụng và danh tiếng doanh nghiệp đến ý định ứng tuyển. Tạp Chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội, 21(3), 17–30. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.soci.vi.21.3.4478.2026Tải xuống trích dẫnGiấy phép
Bản quyền (c) 2026 Hà Hiền Minh; Trần Thị Phương Thủy; Lê Giang Nam; Ngô Hiền Đan; Nguyễn Hoàng Giang; Lưu Thục Khuê; Nguyễn Thị Ngọc Phụng; Trần Phú Thành; Nguyễn Đức Trung Hiếu
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .
Các bài báo tương tự
- Trần Hải Ly, Lại Minh Sang, Bùi Thị Lý, Nguyễn Kim Thảo, Nguyễn Mai Lanh, Trần Hồng Nhung, Nguyễn Thu Huyền, Nguyễn Thị Mỹ Duyên, Vai trò của thiên kiến xác nhận trong mối quan hệ giữa ý định sử dụng và ý định lan tỏa dịch vụ công trực tuyến: Phân tích PLS-SEM tại Việt Nam , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 21(1)2026
- Hà Mỹ Trang, Nguyễn Thái Lập, Thạch Keo Sa Ráte, Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại trường Đại học Cần Thơ theo cảm nhận sinh viên , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 17 (2) 2022
- Nguyễn Thu Nha Trang, Nguyễn Văn Hồng, Vũ Thị Minh Hiền, Lưu Tiến Thuận, Tác động của sự thích ứng tổ chức đến hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp – Trường hợp các doanh nghiệp tại Thành phố Cần Thơ , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 15 (1) 2020
- Nguyễn Ngọc Vân Phương, Lê Huỳnh Thảo My, Vũ Ngọc Thảo Vy, Nguyễn Đức Quỳnh Vy, Xây dựng và kiểm định thang đo sự hài lòng của sinh viên y khoa về việc học trực tuyến tại trường Đại học Y khoa Phạm Ngọc Thạch , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 19(2)2024
- Nguyễn Thanh Khương, Sử dụng các ứng dụng họp hội nghị để dạy học trong mùa dịch Covid-19 tại Việt Nam , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 16 (2) 2021
- Lê Thị Thanh Thu, Nguyễn Thúy Nga, Nguyễn Tri Quỳnh Nga, Thực trạng sinh viên tốt nghiệp hệ chính quy, ngành tiếng anh của các trường đại học tại TP.HCM , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 7 (1) 2012
- Nguyễn Thị Hoàng Mụi, Nguyễn Phước Tâm, Đối chiếu đặc điểm ngữ pháp của danh từ tiếng Anh và tiếng Trung từ góc độ tiếp thu của sinh viên ngành Ngôn ngữ Trung Quốc, Đại học Trà Vinh , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 21(3)2026 (ONLINE FIRST)
- Nguyễn Thị Lệ, Huỳnh Thanh Nhã, Nguyễn Thiện Phong, Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến kết quả hoạt động xuất khẩu của các doanh nghiệp thủy hải sản vùng Đồng bằng sông Cửu Long , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 15 (1) 2020
- Trần Thị Ngọc Sơn, Trần Thị Anh Thư, Cao Ngọc Điệp, Lưu Hồng Mẫn, Nguyễn Ngọc Nam, Hiệu quả của phân hữu cơ và phân vi sinh trong sản xuất lúa và cây trồng cạn ở Đồng bằng Sông Cửu Long , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 6 (2) 2011
- Nguyễn Hoàng Phú, Phan Kim Ngân, Phan Ngọc Hải, Lê Nguyễn Huy An, Vai trò trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) trong mối quan hệ giữa tiếp thị vì mục đích xã hội và ý định mua lại của khách hàng: Mega market Việt Nam , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội: 20(2)2025
Bạn cũng có thể bắt đầu một tìm kiếm tương tự nâng cao cho bài báo này.
- Trần Thị Phương Thủy thuyttp@vaa.edu.vn