Giảm hành vi tiêu dùng ngẫu hứng trên nền tảng livestream: Nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh

Các tác giả

  • Nguyễn Quang Anh
    Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, VN
  • Huỳnh Trọng Hiến
    Viện Quản trị Kinh doanh Song Hành, Thành phố Hồ Chí Minh, VN
  • Nguyễn Hoàng Phúc
    Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, VN
  • Lương Bích Ân
    Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, VN
  • Trần Diễm Quỳnh
    Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, VN

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.soci.vi.20.2.3823.2025

Từ khóa:

giới trẻ; hiệu ứng Diderot; mua sắm ngẫu hứng; mua sắm trực tuyến; thói quen tiêu dùng; thương mại phát sóng trực tiếp

Tóm tắt

Mối quan hệ giữa hiệu ứng Diderot và hành vi tiêu dùng ngẫu hứng đang dần được thúc đẩy rõ rệt ở những người trẻ tuổi trên các nền tảng phát sóng trực tiếp. Livestream dần trở thành “phương tiện” hoàn hảo để hiệu ứng Diderot phát huy tối đa. Hiện tượng này được thúc đẩy bởi các yếu tố khác nhau, bao gồm yếu tố con người - xã hội, chiến lược tiếp thị và bản chất tương tác của phát trực tiếp. Từ đó, nó khiến người xem, đặc biệt là giới trẻ, dễ dàng bị cuốn vào vòng xoáy mua sắm. Nhằm làm sáng tỏ cơ chế hoạt động của hiệu ứng này trong bối cảnh thương mại điện tử tại TP. Hồ Chí Minh, nghiên cứu được thực hiện với 18 cuộc phỏng vấn sâu và 06 buổi quan sát trực tiếp tại TP. Hồ Chí Minh nhằm xem xét phản ứng của người tiêu dùng đối với phát trực tiếp và so sánh các phản ứng, cung cấp một góc nhìn mới về livestream trong thương mại điện tử. Từ đó, nghiên cứu đưa ra các kiến nghị giải pháp hiệu quả hạn chế vòng xoáy tiêu dùng ngẫu hứng trên nền tảng phát sóng trực tiếp.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Andrini, R. F., Yuliati, L. N., & Nurhayati, P. (2024). The influence of live streaming and materialism on purchasing decisions fast fashion products through hedonic motivation. Indonesian Journal of Business & Entrepreunership, 10(3), 617-628. http://doi.org/10.17358/IJBE.10.3.617

Anisah, T. N., Najmudin, M., & Sardi, A. E. (2023). From interaction to transaction: Analyzing the influence of social presence on impulsive purchasing in live streaming commerce. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 16(3) 454-472. https://doi.org/10.20473/jmtt.v16i3.49490

Bich Dao. (2024). Live commerce - ‘cú hích’ cho thương mại điện tử Việt mùa mua sắm cuối năm [Live commerce - a “boost” for Vietnams e-commerce during the year-end shopping season]. https://vietnamnet.vn/live-commerce-cu-hich-cho-thuong-mai-dien-tu-viet-mua-mua-sam-cuoi-nam-2327371.html

Boyce, C. (2006). Conducting in-depth interviews: A guide for designing and conducting in-depth interviews for evaluation input. Pathfinder International.

Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa

Tải xuống

Ngày nộp: 29-10-2024
Ngày duyệt đăng: 20-12-2024
Ngày xuất bản: 13-01-2025

Thống kê truy cập

Trang tóm tắt: 2668
PDF: 382

Cách trích dẫn

Nguyễn, A. Q., Huỳnh, H. T., Nguyễn, P. H., Lương, Ân B., & Trần, Q. D. (2025). Giảm hành vi tiêu dùng ngẫu hứng trên nền tảng livestream: Nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KHOA HỌC XÃ HỘI, 20(2), 109–124. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.soci.vi.20.2.3823.2025