Giảm hành vi tiêu dùng ngẫu hứng trên nền tảng livestream: Nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh
DOI:
10.46223/HCMCOUJS.soci.vi.20.2.3823.2025Từ khóa:
giới trẻ; hiệu ứng Diderot; mua sắm ngẫu hứng; mua sắm trực tuyến; thói quen tiêu dùng; thương mại phát sóng trực tiếpTóm tắt
Mối quan hệ giữa hiệu ứng Diderot và hành vi tiêu dùng ngẫu hứng đang dần được thúc đẩy rõ rệt ở những người trẻ tuổi trên các nền tảng phát sóng trực tiếp. Livestream dần trở thành “phương tiện” hoàn hảo để hiệu ứng Diderot phát huy tối đa. Hiện tượng này được thúc đẩy bởi các yếu tố khác nhau, bao gồm yếu tố con người - xã hội, chiến lược tiếp thị và bản chất tương tác của phát trực tiếp. Từ đó, nó khiến người xem, đặc biệt là giới trẻ, dễ dàng bị cuốn vào vòng xoáy mua sắm. Nhằm làm sáng tỏ cơ chế hoạt động của hiệu ứng này trong bối cảnh thương mại điện tử tại TP. Hồ Chí Minh, nghiên cứu được thực hiện với 18 cuộc phỏng vấn sâu và 06 buổi quan sát trực tiếp tại TP. Hồ Chí Minh nhằm xem xét phản ứng của người tiêu dùng đối với phát trực tiếp và so sánh các phản ứng, cung cấp một góc nhìn mới về livestream trong thương mại điện tử. Từ đó, nghiên cứu đưa ra các kiến nghị giải pháp hiệu quả hạn chế vòng xoáy tiêu dùng ngẫu hứng trên nền tảng phát sóng trực tiếp.Tải xuống
Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.
Tài liệu tham khảo
Tải xuống
Ngày nộp:
29-10-2024
Ngày duyệt đăng:
20-12-2024
Ngày xuất bản:
13-01-2025
Thống kê truy cập
Trang tóm tắt: 2668 PDF: 382Cách trích dẫn
Nguyễn, A. Q., Huỳnh, H. T., Nguyễn, P. H., Lương, Ân B., & Trần, Q. D. (2025). Giảm hành vi tiêu dùng ngẫu hứng trên nền tảng livestream: Nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KHOA HỌC XÃ HỘI, 20(2), 109–124. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.soci.vi.20.2.3823.2025
Giấy phép
Bản quyền (c) 2025 Nguyễn Quang Anh; Huỳnh Trọng Hiến; Nguyễn Hoàng Phúc; Lương Bích Ân; Trần Diễm Quỳnh
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .