21(4)2026

Bài nghiên cứu gốc

• Ghét thương hiệu - Tổng quan tài liệu hệ thống theo khung Prisma

  Nguyễn Lê Hoàng Thụy Tố Quyên; Đặng Thị Ngọc Thế

  3-25

  DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4788.2026

  27-03-2026

  • PDF

• Ảnh hưởng của sự thỏa mãn thẩm mỹ trong triển lãm ứng dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR) đến hạnh phúc du khách: Vai trò trung gian của trải nghiệm đắm chìm

  Trịnh Thùy Anh; Dương Thị Thùy Trang; Nguyễn Thị Thanh Huyền

  26-40

  DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4932.2026

  27-03-2026

  • PDF

• Trải nghiệm dòng chảy trong thương mại điện tử: Động lực cho lòng trung thành hay nguyên nhân dẫn đến sự hối tiếc?

  Nguyễn Bình Phương Duy; Nguyễn Văn Thanh Trường; Bùi Thành Khoa

  41-56

  DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4613.2026

  27-03-2026

  • PDF

• Tác động của digital marketing đến ý định mua sắm trực tuyến: Vai trò của sự gắn kết khách hàng và hành vi né tránh quảng cáo

  Trần Tuấn Anh; Trần Đức Trung; Hà Thị Thu Hòa; Nguyễn Thị Bình Minh; Khúc Đình Nam

  57-72

  DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4963.2026

  27-03-2026

  • PDF

• Ý định ứng tuyển của ứng viên ngành công nghệ thông tin trong kỷ nguyên số

  Trần Thị Bích Nhung; Lưu Thục Khuê

  73-88

  DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4997.2026

  27-03-2026

  • PDF

• Tác động của marketing xanh đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh

  Huỳnh Việt Son Ny; Ngô Thị Lan

  89-107

  DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4604.2026

  27-03-2026

  • PDF

• Vốn xã hội và hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp phi chính thức tại Thành Phố Hồ Chí Minh

  Lê Công Tâm; Lê Văn Phong

  108-121

  DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4640.2026

  27-03-2026

  • PDF