Minh bạch thương hiệu về môi trường và truyền bá thương hiệu xanh: Vai trò trung gian của cảm nhận trách nhiệm xã hội và cảm nhận tương hỗ

Các tác giả

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.10.5465.2026

Từ khóa:

cảm nhận trách nhiệm xã hội; cảm nhận tương hỗ; lý thuyết tín hiệu; minh bạch thương hiệu môi trường; truyền bá thương hiệu xanh

Phân loại JEL:

M300; O300; M100

Tóm tắt

Nghiên cứu kiểm định tác động của minh bạch thương hiệu về môi trường đến hành vi truyền bá thương hiệu xanh và cơ chế trung gian trong bối cảnh tiêu dùng thời trang bền vững. Dựa trên lý thuyết tín hiệu, nghiên cứu lập luận rằng minh bạch môi trường là một tín hiệu đáng tin cậy giúp giảm bất cân xứng thông tin và củng cố nhận thức tích cực của người tiêu dùng về cam kết phát triển bền vững của doanh nghiệp. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát chặn đón tại trung tâm thương mại với quy trình tiếp cận người trả lời có hệ thống; số mẫu phân tích là 353. Phân tích bằng phương pháp PLS-SEM trên SmartPLS 4.0 cho thấy minh bạch thương hiệu về môi trường không chỉ tác động trực tiếp tích cực đến hành vi truyền bá thương hiệu xanh mà còn ảnh hưởng tích cực đến cảm nhận trách nhiệm xã hội và cảm nhận tương hỗ. Nghiên cứu góp phần mở rộng ứng dụng mô hình kích thích - chủ thể - phản ứng và lý thuyết tín hiệu trong bối cảnh tiêu dùng bền vững và làm rõ cơ chế tâm lý, thông qua đó, minh bạch môi trường thúc đẩy hành vi truyền bá thương hiệu xanh.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Bagozzi, R. P. (1995). Reflections on relationship marketing in consumer markets. Journal of the Academy of Marketing Science, 23(4), 272-277. https://doi.org/10.1177/009207039502300406

Becerra, E. P., & Badrinarayanan, V. (2013). The influence of brand trust and brand identification on brand evangelism. Journal of Product & Brand Management, 22(5-6), 371-383. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2013-0394

Becker-Olsen, K. L., Cudmore, B. A., & Hill, R. P. (2006). The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior. Journal of Business Research, 59(1), 46-53. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2005.01.001

Bergh, D. D., Connelly, B. L., Ketchen, D. J., & Shannon, L. M. (2014). Signalling theory and equilibrium in strategic management research: An assessment and a research agenda. Journal of Management Studies, 51(8), 1334-1360. https://doi.org/10.1111/joms.12097

Bhaduri, G., & Ha-Brookshire, J. E. (2011). Do transparent business practices pay? Exploration of transparency and consumer purchase intention. Clothing and Textiles Research Journal, 29(2), 135-149. https://doi.org/10.1177/0887302X11407910

Tải xuống

Ngày nộp: 23-02-2026
Ngày duyệt đăng: 20-05-2026
Ngày xuất bản: 18-08-2026

Thống kê

Trang tóm tắt: 153
PDF: 110

FWCI: ---

Cách trích dẫn

Trịnh, T. A., Dương, T. T. T., Nguyễn, T. T. H., & Nguyễn, T. H. (2026). Minh bạch thương hiệu về môi trường và truyền bá thương hiệu xanh: Vai trò trung gian của cảm nhận trách nhiệm xã hội và cảm nhận tương hỗ. Tạp Chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh Tế Và Quản trị Kinh Doanh, 21(10). https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.10.5465.2026

Các bài báo tương tự

Bạn cũng có thể bắt đầu một tìm kiếm tương tự nâng cao cho bài báo này.