Mối quan hệ giữa marketing số và marketing xanh: Phân tích thư mục nhằm khám phá xu hướng nghiên cứu hiện nay

Các tác giả

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.6.4716.2026

Từ khóa:

đồng xuất hiện từ khóa; kết nối thư mục; marketing số; marketing xanh; xu hướng nghiên cứu

Phân loại JEL:

M31; Q56; C55

Tóm tắt

Sự phát triển mạnh mẽ của chuyển đổi số cùng xu hướng tiêu dùng xanh đặt ra nhu cầu cấp thiết về một khung tri thức tổng hợp cho mối quan hệ giữa marketing số và marketing xanh. Nghiên cứu này nhằm hệ thống hóa và trực quan hóa mạng lưới tri thức của lĩnh vực thông qua phương pháp kết nối thư mục và đồng xuất hiện từ khóa. Dữ liệu được thu thập từ cơ sở dữ liệu Web of Science, gồm 83 bài báo công bố gần đây. Kết quả cho thấy 78 tài liệu có mối liên kết chặt chẽ, được chia thành bảy cụm chủ đề, phản ánh ba xu hướng chính: (1) sự hội tụ giữa marketing số và phát triển bền vững; (2) mở rộng sang thương hiệu, trách nhiệm xã hội và gắn kết khách hàng trên nền tảng số; (3) ứng dụng công nghệ và mở rộng bối cảnh nghiên cứu. Phân tích đồng xuất hiện từ khóa củng cố các xu hướng này, đồng thời chỉ ra khoảng trống trong mối liên kết giữa marketing số, marketing xanh và hành vi tiêu dùng bền vững. Nghiên cứu đóng góp bằng việc cung cấp bản đồ tri thức toàn diện của lĩnh vực, giúp định hướng nghiên cứu tương lai và mang lại hàm ý thực tiễn cho doanh nghiệp, học giả và nhà hoạch định chính sách trong phát triển chiến lược marketing xanh trên nền tảng số.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Akshita, Mahajan, S., Jarolia, P., & Pandey, P. K. (2024). Digital sustainability and corporate governance: Examining the integration of information technology in green marketing strategies. International Journal of Global Environmental Issues23(4), 448-469. https://doi.org/10.1504/IJGENVI.2024.144466

Alkhatib, S., Kecskés, P., & Keller, V. (2023). Green marketing in the digital age: A systematic literature review. Sustainability15(16), Article 12369. https://doi.org/10.3390/su151612369

Armutcu, B., Ramadani, V., Zeqiri, J., & Dana, L. P. (2024). The role of social media in consumers’ intentions to buy green food: Evidence from Türkiye. British Food Journal126(5), 1923-1940. https://doi.org/10.1108/BFJ-11-2022-0988

Bryła, P., Chatterjee, S., & Ciabiada-Bryła, B. (2022). The impact of social media marketing on consumer engagement in sustainable consumption: A systematic literature review. International Journal of Environmental Research and Public Health19(24), Article 16637. https://doi.org/10.3390/ijerph192416637

Ch, T. R., Awan, T. M., Malik, H. A., & Fatima, T. (2021). Unboxing the green box: An empirical assessment of buying behavior of green products. World Journal of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development17(4), 690-710. https://doi.org/10.1108/WJEMSD-12-2020-0169

Tải xuống

Ngày nộp: 22-08-2025
Ngày duyệt đăng: 19-01-2026
Ngày xuất bản: 28-05-2026

Thống kê truy cập

Trang tóm tắt: 166
PDF: 127

Cách trích dẫn

Nguyễn, H. Q. (2026). Mối quan hệ giữa marketing số và marketing xanh: Phân tích thư mục nhằm khám phá xu hướng nghiên cứu hiện nay. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 21(6), 80–97. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.6.4716.2026