Trải nghiệm dòng chảy trong thương mại điện tử: Động lực cho lòng trung thành hay nguyên nhân dẫn đến sự hối tiếc?
DOI:
10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4613.2026Từ khóa:
mua sắm bốc đồng; sự hối tiếc sau mua; tổng quan tài liệu; trải nghiệm dòng chảy; thương mại điện tửPhân loại JEL:
D11; M31; O33Tóm tắt
Nghiên cứu này tổng quan một cách có hệ thống các công trình định lượng giai đoạn 2021 - 2025 về trải nghiệm dòng chảy trong thương mại điện tử nhằm xác định các yếu tố chính, mô hình lý thuyết và các khoảng trống nghiên cứu. Tuân thủ hướng dẫn PRISMA, nghiên cứu đã phân tích 25 bài báo khoa học được chọn lọc từ hai cơ sở dữ liệu Scopus và Web of Science. Kết quả cho thấy các yếu tố thúc đẩy dòng chảy được phân thành ba nhóm chính: kích thích từ công nghệ (chất lượng hệ thống, tương tác, AR/VR), xã hội (đặc điểm streamer, ảnh hưởng xã hội) và bối cảnh (khuyến mãi, đặc điểm cá nhân). Trải nghiệm dòng chảy tác động mạnh mẽ đến ý định mua hàng, hành vi mua bốc đồng, và lòng trung thành của khách hàng. Một phát hiện đáng chú ý là dòng chảy cũng có thể dẫn đến hậu quả tiêu cực như sự hối tiếc sau khi mua hàng. Cuối cùng, nghiên cứu khẳng định vai trò trung gian quan trọng của dòng chảy trong hành vi người tiêu dùng, đồng thời nhấn mạnh sự cần thiết của các nghiên cứu trong tương lai về “mặt trái của dòng chảy” và việc mở rộng phạm vi địa lý nghiên cứu ra ngoài thị trường Trung Quốc.
Tải xuống
Tài liệu tham khảo
Tải xuống
Các tệp bổ sung
Thống kê truy cập
Trang tóm tắt: 625 Phụ lục: 0 PDF: 381Cách trích dẫn
Giấy phép
Bản quyền (c) 2026 Nguyễn Bình Phương Duy; Nguyễn Văn Thanh Trường; Bùi Thành Khoa
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .