Trải nghiệm dòng chảy trong thương mại điện tử: Động lực cho lòng trung thành hay nguyên nhân dẫn đến sự hối tiếc?

Các tác giả

  • Nguyễn Bình Phương Duy
    Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
  • Nguyễn Văn Thanh Trường
    Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
  • Bùi Thành Khoa
    Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4613.2026

Từ khóa:

mua sắm bốc đồng; sự hối tiếc sau mua; tổng quan tài liệu; trải nghiệm dòng chảy; thương mại điện tử

Phân loại JEL:

D11; M31; O33

Tóm tắt

Nghiên cứu này tổng quan một cách có hệ thống các công trình định lượng giai đoạn 2021 - 2025 về trải nghiệm dòng chảy trong thương mại điện tử nhằm xác định các yếu tố chính, mô hình lý thuyết và các khoảng trống nghiên cứu. Tuân thủ hướng dẫn PRISMA, nghiên cứu đã phân tích 25 bài báo khoa học được chọn lọc từ hai cơ sở dữ liệu Scopus và Web of Science. Kết quả cho thấy các yếu tố thúc đẩy dòng chảy được phân thành ba nhóm chính: kích thích từ công nghệ (chất lượng hệ thống, tương tác, AR/VR), xã hội (đặc điểm streamer, ảnh hưởng xã hội) và bối cảnh (khuyến mãi, đặc điểm cá nhân). Trải nghiệm dòng chảy tác động mạnh mẽ đến ý định mua hàng, hành vi mua bốc đồng, và lòng trung thành của khách hàng. Một phát hiện đáng chú ý là dòng chảy cũng có thể dẫn đến hậu quả tiêu cực như sự hối tiếc sau khi mua hàng. Cuối cùng, nghiên cứu khẳng định vai trò trung gian quan trọng của dòng chảy trong hành vi người tiêu dùng, đồng thời nhấn mạnh sự cần thiết của các nghiên cứu trong tương lai về “mặt trái của dòng chảy” và việc mở rộng phạm vi địa lý nghiên cứu ra ngoài thị trường Trung Quốc.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Barta, S., Flavian, C., & Gurrea, R. (2021). Managing consumer experience and online flow: Differences in handheld devices vs PCs. Technology in Society, 64, 1015-1025. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101525

Barta, S., Gurrea, R., & Flavián, C. (2023). The double side of flow in regret and product returns: Maximizers versus satisficers. International Journal of Information Management, 71, 1026-1048. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2023.102648

Bearman, M., & Dawson, P. (2013). Qualitative synthesis and systematic review in health professions education. Medical Education, 47(3), 252-260. https://doi.org/10.1111/medu.12092

Biasutti, M. (2011). Flow and optimal experience. In Encyclopedia of creativity, second edition, two volume set (Vol. 1, pp. V1-522). Academic Press.

Bilgihan, A. (2016). Gen Y customer loyalty in online shopping: An integrated model of trust, user experience and branding. Computers in Human Behavior, 61, 103-113. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.03.014

Tải xuống

Các tệp bổ sung

Ngày nộp: 19-07-2025
Ngày duyệt đăng: 26-12-2025
Ngày xuất bản: 27-03-2026

Thống kê truy cập

Trang tóm tắt: 625
Phụ lục: 0
PDF: 381

Cách trích dẫn

Nguyễn, B. P. D., Nguyễn, V. T. T., & Bùi, T. K. (2026). Trải nghiệm dòng chảy trong thương mại điện tử: Động lực cho lòng trung thành hay nguyên nhân dẫn đến sự hối tiếc?. Tạp Chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh Tế Và Quản trị Kinh Doanh, 21(4), 41–56. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4613.2026

Các bài báo tương tự

Bạn cũng có thể bắt đầu một tìm kiếm tương tự nâng cao cho bài báo này.