Tác động của marketing xanh đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh

Các tác giả

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4604.2026

Từ khóa:

giá trị cảm nhận xanh; marketing xanh; mối quan tâm môi trường; thái độ; thời trang xanh; ý định mua

Phân loại JEL:

M10; M31; M37

Tóm tắt

Nghiên cứu nhằm xác định sự tác động của các yếu tố: Sản phẩm xanh (thời trang xanh), giá trị cảm nhận xanh, mối quan tâm môi trường đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh; đồng thời khám phá vai trò trung gian của thái độ đối với hành vi mua thời trang xanh. Tổng cộng có 344 phiếu khảo sát được sử dụng để phân tích dữ liệu bằng phần mềm SmartPLS 4.0. Kết quả cho thấy các biến sản phẩm xanh, giá trị cảm nhận xanh, thái độ đối với hành vi mua thời trang xanh tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Ngược lại, không tìm thấy sự tác động trực tiếp của mối quan tâm môi trường lên ý định mua sản phẩm thời trang xanh. Bên cạnh đó, vai trò trung gian của thái độ đối với hành vi mua thời trang xanh trong mô hình nghiên cứu cũng được làm rõ. Dựa trên kết quả nghiên cứu, các cá nhân, doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về thái độ và ý định mua thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh; từ đó xây dựng, cải thiện các chiến lược marketing xanh phù hợp, hiệu quả và tạo vị thế cạnh tranh trên thị trường, hướng đến một ngành thời trang ngày càng “xanh hoá”.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Ahmad, W., & Zhang, Q. (2020). Green purchase intention: Effects of electronic service quality and customer green psychology. Journal of Cleaner Production, 267, 2-17. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122053

American International Insurance (AIA). (2023). Gen Z là gì? Suy nghĩ, sở thích có khác gì so với Gen X, Y? [What is Gen Z? How do their thoughts and preferences differ from Gen X, Y?]. https://www.aia.com.vn/vi/song-khoe/loi-khuyen/tinh-than/gen-z-la-gi.html

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.

Ajzen, I. (2002). Constructing a TPB questionnaire: Conceptual and methodological considerations (pp.1-14). University of Massachusetts Amherst.

Akbar, W., Hassan, S., Khurshid, S., Niaz, M., & Rizwan, M. (2014). Antecedents affecting customer’s purchase intentions towards green products. Journal of Sociological Research, 5(1), 273-289. https://doi.org/10.5296/jsr.v5i1.6566

Tải xuống

Ngày nộp: 17-07-2025
Ngày duyệt đăng: 25-12-2025
Ngày xuất bản: 27-03-2026

Thống kê

Trang tóm tắt: 1607
PDF: 1201

FWCI: ---

Cách trích dẫn

Huỳnh, V. S. N., & Ngô, T. L. (2026). Tác động của marketing xanh đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp Chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh Tế Và Quản trị Kinh Doanh, 21(4), 89–107. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4604.2026

Các bài báo tương tự

Bạn cũng có thể bắt đầu một tìm kiếm tương tự nâng cao cho bài báo này.