Tác động của marketing xanh đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh
Các tác giả
-
Huỳnh Việt Son Ny
Trường Đại học Sài Gòn, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0000-2041-3062
- Ngô Thị Lan ntlan@sgu.edu.vn
Trường Đại học Sài Gòn, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0009-0002-7915-6077DOI:
10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4604.2026Từ khóa:
giá trị cảm nhận xanh; marketing xanh; mối quan tâm môi trường; thái độ; thời trang xanh; ý định muaPhân loại JEL:
M10; M31; M37Tóm tắt
Nghiên cứu nhằm xác định sự tác động của các yếu tố: Sản phẩm xanh (thời trang xanh), giá trị cảm nhận xanh, mối quan tâm môi trường đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh; đồng thời khám phá vai trò trung gian của thái độ đối với hành vi mua thời trang xanh. Tổng cộng có 344 phiếu khảo sát được sử dụng để phân tích dữ liệu bằng phần mềm SmartPLS 4.0. Kết quả cho thấy các biến sản phẩm xanh, giá trị cảm nhận xanh, thái độ đối với hành vi mua thời trang xanh tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Ngược lại, không tìm thấy sự tác động trực tiếp của mối quan tâm môi trường lên ý định mua sản phẩm thời trang xanh. Bên cạnh đó, vai trò trung gian của thái độ đối với hành vi mua thời trang xanh trong mô hình nghiên cứu cũng được làm rõ. Dựa trên kết quả nghiên cứu, các cá nhân, doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về thái độ và ý định mua thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh; từ đó xây dựng, cải thiện các chiến lược marketing xanh phù hợp, hiệu quả và tạo vị thế cạnh tranh trên thị trường, hướng đến một ngành thời trang ngày càng “xanh hoá”.
Tải xuống
Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.Tài liệu tham khảo
Ahmad, W., & Zhang, Q. (2020). Green purchase intention: Effects of electronic service quality and customer green psychology. Journal of Cleaner Production, 267, 2-17. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122053
American International Insurance (AIA). (2023). Gen Z là gì? Suy nghĩ, sở thích có khác gì so với Gen X, Y? [What is Gen Z? How do their thoughts and preferences differ from Gen X, Y?]. https://www.aia.com.vn/vi/song-khoe/loi-khuyen/tinh-than/gen-z-la-gi.html
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Ajzen, I. (2002). Constructing a TPB questionnaire: Conceptual and methodological considerations (pp.1-14). University of Massachusetts Amherst.
Akbar, W., Hassan, S., Khurshid, S., Niaz, M., & Rizwan, M. (2014). Antecedents affecting customer’s purchase intentions towards green products. Journal of Sociological Research, 5(1), 273-289. https://doi.org/10.5296/jsr.v5i1.6566
Ansu-Mensah, P. (2021). Green product awareness effect on green purchase intentions of university students: An emerging market’s perspective. Future Business Journal, 7(1), 2-13. https://doi.org/10.1186/s43093-021-00094-5
Asif, I., Syeda, Q. K., Adnan, A., Muhammad, S. R., & Abdul, S. (2023). Impact of green marketing on green purchase intention and green consumption behavior: The moderating role of green concern. Journal of Positive School Psychology, 7(2), 975-993.
Bamberg, S. (2003). How does environmental concern influence specific environmentally related behaviors? A new answer to an old question. Journal of Environmental Psychology, 23, 21-32.
Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal Personality Social Psychology, 51, 1173-1182.
Chanda, R. C., Isa, S. M., & Ahmed, T. (2024). Factors influencing customers’ green purchasing intention: Evidence from developing country. Journal of Science and Technology Policy Management, 15(5), 1056-1084. https://doi.org/10.1108/JSTPM-03-2022-0044
Chang, T. W., Chen, F. F., Luan, H. D., & Chen, Y. S. (2019). Effect of green organizational identity, green shared vision, and organizational citizenship behavior for the environment on green product development performance. Sustainability (Switzerland), 11(3), 2-17. https://doi.org/10.3390/su11030617
Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502-520. https://doi.org/10.1108/00251741211216250
Chính phủ Việt Nam. (2021). Quyết định số 1658/QĐ-TTg về việc phê duyệt Chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh giai đoạn 2021 - 2030, tầm nhìn đến 2050 [Decision No. 1658/QD-TTg on approving the National Strategy on Green Growth for the period 2021 - 2030, with a vision to 2050]. Cổng thông tin điện tử Chính phủ.
Cục Biến đổi khí hậu - Bộ Nông nghiệp và Môi trường. (2025). Hướng đi cho ngành dệt may hướng đến chuyển đổi xanh [The direction for the textile and garment industry is towards green transformation]. https://dcc.mae.gov.vn/huong-di-cho-nganh-det-may-huong-den-chuyen-doi-xanh-3704.htm
Dhir, A., Sadiq, M., Talwar, S., Sakashita, M., & Kaur, P. (2021). Why do retail consumers buy green apparel? A knowledge-attitude-behaviour-context perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 59(102398), 2-11. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102398
Dunlap, R. E., & Jones, R. E. (2002). Environmental concern: Conceptual and measurement issues. In R. E. Dunlap & W. Michelson (Eds.), Handbook of environmental sociology (pp. 482-524). Greenwood Press.
Farzin, M., Shababi, H., Shirchi Sasi, G., Sadeghi, M., & Makvandi, R. (2023). The determinants of eco-fashion purchase intention and willingness to pay. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 27(3), 348-366. https://doi.org/10.1108/SJME-07-2022-0158
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
Gam, H. J. (2011). Are fashion-conscious consumers more likely to adopt eco-friendly clothing. Journal of Fashion Marketing andManagement, 15(2), 178-193.
Goh, S. K., & Balaji, M. S. (2016). Linking green skepticism to green purchase behavior. Journal of Cleaner Production, 131(C), 629-638.
Grimmer, M., Kilburn, A. P., & Miles, M. P. (2016). The effect of purchase situation on realized pro-environmental consumer behavior. Journal of Business Research, 69(5), 1582-1586. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.10.021
Guagnano, G. A., Stern, P. C., & Dietz, T. (1995). Influences on attitude-behavior relationships: A natural experiment with curbside recycling. Environment and Behavior, 27(5), 699-718. https://doi.org/10.1177/0013916595275005
Hair, J. F., Jr., Matthews, L. M., Matthews, R. L., & Sarstedt, M. (2017). PLS-SEM or CB-SEM: Updated guidelines on which method to use. International Journal of Multivariate Data Analysis, 1(2), 107-123.
Hamzah, M. I., & Tanwir, N. S. (2021). Do pro-environmental factors lead to purchase intention of hybrid vehicles? The moderating effects of environmental knowledge. Journal of Cleaner Production, 279, 2-14. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.123643
Hartmann, P., & Apaolaza-Ibáñez, V. (2012). Consumer attitude and purchase intention toward green energy brands: The roles of psychological benefits and environmental concern. Journal of Business Research, 65(9), 1254-1263. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.11.001
Henninger, C. E., Alevizou, P. J., & Oates, C. J. (2016). What is sustainable fashion? Journal of Fashion Marketing and Management, 20(4), 400-416. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2015-0052
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115-135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Ho, T. T. H., Vu, T. N. P., & Vu, H. M. (2020). Determinants influencing consumers purchasing intention for sustainable fashion: Evidence from Ho Chi Minh City. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(11), 977-986. https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no11.977
Hossain, Md. I., & Rahman, Md. S. (2018). Measuring the impact of green marketing mix on green purchasing behavior: A study on Bangladeshi consumers. The Comilla University Journal of Business Studies, 5(1), 5-19.
Jaiswal, D., & Kant, R. (2018). Green purchasing behaviour: A conceptual framework and empirical investigation of Indian consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 41, 60-69. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.008
Jeevarathnam, P. G., & Tushya, L. G. (2016). The influence of green marketing on consumer purchase behavior. Environmental Economics, 7(2), 77-85.
Joergens, C. (2006). Ethical fashion: Myth or future trend? Journal of Fashion Marketing and Management, 10(3), 360-371. https://doi.org/10.1108/13612020610679321
Karunarathna, A. K. P., Bandara, V. K., Silva, A. S. T., & De Mel, W. D. H. (2020). Impact of green marketing mix on customers’ green purchasing intention with special reference to Sri Lankan supermarkets. South Asian Journal of Marketing, 1(1), 127-153.
Kaur, B., Gangwar, V. P., & Dash, G. (2022). Green marketing strategies, environmental attitude, and green buying intention: A multi-group analysis in an emerging economy context. Sustainability, 14(10), Article 6107. https://doi.org/10.3390/su14106107
Kim Loan (2023). Vietnam may need US$600 billion to achieve carbon neutrality. Vietnam Government Portal. https://en.baochinhphu.vn/viet-nam-may-need-us-600-billion-to-achieve-carbon-neutrality-111230216170320316.htm
Kirmani, M. D., & Khan, M. N. (2016). Environmental concern to attitude towards green products: Evidences from India. Serbian Journal of Management, 11(2), 159-179. https://doi.org/10.5937/sjm11-9241
Kong, H. M., Ko, E., Chae, H., & Mattila, P. (2016). Understanding fashion consumers’ attitude and behavioral intention toward sustainable fashion products: Focus on sustainable knowledge sources and knowledge types. Journal of Global Fashion Marketing, 7(2), 103-119. https://doi.org/10.1080/20932685.2015.1131435
Liao, Y. K., Wu, W. Y., & Pham, T. T. (2020). Examining the moderating effects of green marketing and green psychological benefits on customers’ green attitude, value and purchase intention. Sustainability (Switzerland), 12(18), 2-19. https://doi.org/10.3390/SU12187461
Lin, B., & Wu, W. (2018). Why people want to buy electric vehicle: An empirical study in first-tier cities of China. Energy Policy, 112, 233-241. https://doi.org/10.1016/j.enpol.2017.10.026
Lin, J., Lobo, A., & Leckie, C. (2017). The role of benefits and transparency in shaping consumers’ green perceived value, self-brand connection and brand loyalty. Journal of Retailing and Consumer Services, 35, 133-141. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2016.12.011
Liobikienė, G., & Bernatonienė, J. (2017). Why determinants of green purchase cannot be treated equally? The case of green cosmetics: Literature review. Journal of Cleaner Production, 162, Article 109120. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.05.204
Massoud, M., Ka, Y. C., Lijie, D., Ranfeng, Q., Chia-Yang, L., & Batzaya, B. (2023). Predictors of green purchase intention toward eco-innovation and green products: Evidence from Taiwan. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 36(2), 1-22.
Nguyen, D. T. (2014). Phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh (Tái bản lần 2) [Scientific research methods in business (2nd Edition)]. NXB Tài Chính.
Nguyen, M., & Tong, T. (2020). Factors affecting consumer behavior in purchasing sustainable products [Bachelor’s thesis, LAB University of Applied Sciences]. https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020120927016
Pandey, M., & Yadav, P. S. (2023). Understanding the role of individual concerns, attitude, and perceived value in green apparel purchase intention; the mediating effect of consumer involvement and moderating role of generation Z&Y. Cleaner and Responsible Consumption, 9, 2-8. https://doi.org/10.1016/j.clrc.2023.100120
Park, E., Kwon, S. J., & Kim, K. J. (2016). Assessing the effects of corporate sustainable management on customer satisfaction. Sustainable Development, 24, Article 41e52.
Park, E., & Kwon, S. J. (2017). What motivations drive sustainable energy-saving behavior? An examination in South Korea. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 79, Article 494502. https://doi.org/10.1016/j.rser.2017.05.150.
Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of planned behavior and reasoned action. Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 123-134. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2015.11.006
Rahim, R. A., Sulaiman, Z., Chin, T. A., Baharun, R., & Muharam, F. M. (2016). Measuring electronic word of mouth review adoption on green purchase intention using source credibility theory. Advanced Science Letters, 22(12), 4283-4287.
Royne, M. B., Thieme, J., Levy, M., Oakley, J., & Alderson, L. (2016). From thinking green to buying green: Consumer motivation makes the difference. Journal of Business Strategy, 37(3), 37-43. https://doi.org/10.1108/JBS-12-2014-0151
Sadiq, M., Adil, M., & Paul, J. (2023). Organic food consumption and contextual factors: An attitude-behavior-context perspective. Business Strategy and the Environment, 32(6), 3383-3397. https://doi.org/10.1002/bse.3306
Sahioun, A., Q. Bataineh, A. A., Abu-AlSondos, I., & Haddad, H. (2023). The impact of green marketing on consumers’ attitudes: A moderating role of green product awareness. Innovative Marketing, 19(3), 237-253. https://doi.org/10.21511/im.19(3).2023.20
Sembiring, R. J. (2021). The effect green marketing mix on corporate image as well as implication for purchase intention of food and beverages companies in Indonesia. Journal of Social Science, 2(2), 210-222.
Sharma, M., & Trivedi, P. (2016). Various green marketing variables and their effects on consumers buying behaviour for green products. International Journal of Latest Technology in Engineering, Management & Applied Science, 5(1), 1-8.
Sparks, P., & Shepherd, R. (1992). Self-identity and the theory of planned behavior: Assesing the role of identification with ‘green consumerism. Social Psychol Quarely, 55(4), 388-399.
Sreen, N., Purbey, S., & Sadarangani, P. (2018). Impact of culture, behavior and gender on green purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 41, 177-189. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.12.002
Suki, N. M. (2013). Green awareness effects on consumers’ purchasing decision: Some insights from Malaysia. International Journal of Asia Pacific Studies, 9(2), 50-63.
Sweeney, J.C., Soutar, G.N., 2001. Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal Retailing, 77, 203-220.
Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH). (2025). Tác động của trách nhiệm xã hội (CSR) đến quyết định chi trả cao cho sản phẩm bền vững của Gen Z tại Việt Nam [The impact of corporate social responsibility (CSR) on Gen Z’s high-paying decisions for sustainable products in Vietnam]. https://gogreen.ueh.edu.vn/podcast/research-contribution-tac-dong-cua-trach-nhiem-xa-hoi-csr-den-quyet-dinh-chi-tra-cao-cho-san-pham-ben-vung-cua-gen-z-tai-viet-nam
United Nations Environment Programme (UNEP). (2019, March 14). UN Alliance for sustainable fashion addresses damage of “fast fashion” [Press release]. https://www.unep.org/news-and-stories/press-release/un-alliance-sustainable-fashion-addresses-damage-fast-fashion
Verma, V. K., & Chandra, B. (2018). An application of theory of planned behavior to predict young Indian consumers’ green hotel visit intention. Journal of Cleaner Production, 172(1), 1152-1162. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.10.047
Vilkaite-Vaitone, N., Skackauskiene, I., & Díaz-Meneses, G. (2022). Measuring green marketing: Scale development and validation. Energies, 15(3), 1-17. https://doi.org/10.3390/en15030718
Yadav, R., & Pathak, G. S. (2016). Young consumers’ intention towards buying green products in a developing nation: Extending the theory of planned behavior. Journal of Cleaner Production, 135(1), 732-739. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.06.120
Zhao, X., Lynch, J. G., & Chen, Q. (2010). Reconsidering Baron and Kenny: Myths and truths about mediation analysis. Journal of Consumer Research, 37(2), 197-206. https://doi.org/10.1086/651257
Tải xuống
Ngày nộp: 17-07-2025Ngày duyệt đăng: 25-12-2025Ngày xuất bản: 27-03-2026Thống kê
Trang tóm tắt: 1607 PDF: 1201
FWCI: ---Cách trích dẫn
Huỳnh, V. S. N., & Ngô, T. L. (2026). Tác động của marketing xanh đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp Chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh Tế Và Quản trị Kinh Doanh, 21(4), 89–107. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.21.4.4604.2026Tải xuống trích dẫnGiấy phép
Bản quyền (c) 2026 Huỳnh Việt Son Ny; Ngô Thị Lan
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .
Các bài báo tương tự
- Đinh Văn Hoàng, Trần Thái Hưng, Đoàn Nguyễn Dũng, Nguyễn Thị Phương Thảo, Nguyễn Minh Phương, Ảnh hưởng của giá trị chức năng, giá trị quan hệ và giá trị cảm xúc trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm xanh: Vai trò trung gian của động lực nội tại xanh , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 20(10)2025
- Nguyễn Thị Bảo Châu, Nguyễn Minh Cảnh, Tác động của marketing nội dung số đến quyết định mua của gen Z thông qua vai trò trung gian của hứng thú mua: Trường hợp mua dịch vụ giáo dục tiếng Anh , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 19(12)2024
- Lê Nam Hải, Trần Thị Thu Hằng, Đồng tạo sinh giá trị, chất lượng cảm nhận và giá cả cảm nhận của khách hàng trong lĩnh vực khách sạn tại Thành phố Hồ Chí Minh , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 19(6)2024
- Trương Thị Thu Lành, Lê Chí Công, Hồ Thị Hương Lan, Ảnh hưởng của nhận thức về tác động tích cực của du lịch đến ý định tham gia du lịch biển của cộng đồng địa phương tỉnh Bình Thuận: Vai trò của thái độ , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 20(10)2025
- Bùi Ngọc Tuấn Anh, Lê Phương Ánh, Liên Uyển Nhu, Phạm Minh Quang, Nguyễn Anh Quốc, Mô hình Lý thuyết Hành vi dự định mở rộng: Vai trò của các yếu tố môi trường trong việc thúc đẩy ý định mua hàng xanh tại Việt Nam , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 21(12)2026 (ONLINE FIRST)
- Lâm Hoàng Phương, Nguyễn Văn Thụy, Hồ Thị Kim Cương, Lê Hoàng Quân, Nghiên cứu vai trò trung gian của sự cam kết trong mối quan hệ giữa nguồn lực tâm lý và kết quả làm việc của nhân viên tại khu vực Thành phố Hồ Chí Minh , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 16 (1) 2021
- Phạm Thái Phương Tuyền, Đinh Thị Kiều Chinh, Bùi Lê Hà, Trần Thị Ngọc Quỳnh, Ảnh hưởng của cảm xúc đạo đức đối với ý định tiêu dùng xanh và ý định tránh gây ô nhiễm - Nghiên cứu trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 17 (3) 2022
- Nguyễn Hải Quang, Nguyễn Anh Đức, Ảnh hưởng của giá trị cảm nhận đến sự hài lòng và lòng trung thành của hành khách: Nghiên cứu trường hợp của VietJet Air , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 19(2)2024
- Hà Minh Trí, Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm xanh của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 17 (2) 2022
- Bùi Ngọc Tuấn Anh, Lê Phương Loan, Nguyễn Đặng Phương Anh, Lê Thị Ngân Hạnh, Vai trò của virtual try-on và digital marketing trong việc hình thành ý định mua sắm trên các sàn thương mại điện tử , Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh: 20(7)2025
Bạn cũng có thể bắt đầu một tìm kiếm tương tự nâng cao cho bài báo này.
- Ngô Thị Lan ntlan@sgu.edu.vn