Ảnh hưởng của giá trị chức năng, giá trị quan hệ và giá trị cảm xúc trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm xanh: Vai trò trung gian của động lực nội tại xanh

Các tác giả

  • Đinh Văn Hoàng
    Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, VN
  • Trần Thái Hưng
    Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, VN
  • Đoàn Nguyễn Dũng
    Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, VN
  • Nguyễn Thị Phương Thảo
    Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, VN
  • Nguyễn Minh Phương
    Trường Đại học Ngoại Thương, Hà Nội, VN

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.10.4148.2025

Từ khóa:

động lực nội tại xanh; giá trị chức năng; giá trị quan hệ; giá trị cảm xúc; ý định mua sản phẩm xanh

Phân loại JEL:

Q50; Q56; M31; D91; L81

Tóm tắt

Sự chuyển đổi sang tiêu dùng xanh là ưu tiên chiến lược toàn cầu nhưng hiểu biết về tác động của các giá trị tiêu dùng đến ý định mua sản phẩm xanh còn hạn chế. Nghiên cứu này tích hợp lý thuyết giá trị tiêu dùng và động lực nội tại xanh để phân tích vai trò của giá trị chức năng, giá trị quan hệ, giá trị cảm xúc trong thúc đẩy tiêu dùng xanh, đồng thời làm rõ cơ chế trung gian của động lực nội tại xanh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với 366 người tiêu dùng, phân tích bằng mô hình PLS-SEM. Kết quả cho thấy ba giá trị đều ảnh hưởng tích cực đến động lực nội tại xanh, và động lực này tiếp tục thúc đẩy ý định mua sắm xanh. Giá trị chức năng và giá trị cảm xúc tác động gián tiếp qua động lực này, trong khi giá trị quan hệ không có tác động trung gian đáng kể, phản ánh cách người tiêu dùng tiếp nhận sản phẩm xanh. Nghiên cứu đóng góp lý thuyết hành vi tiêu dùng xanh bằng cách làm rõ vai trò trung gian của động lực nội tại xanh và sự khác biệt giữa các giá trị tiêu dùng. Về thực tiễn, kết quả hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu chiến lược sản phẩm, tiếp thị, định vị thương hiệu xanh, đồng thời gợi ý chính sách phát triển thị trường xanh.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Albino, V., Balice, A., & Dangelico, R. M. (2009). Environmental strategies and green product development: An overview on sustainability-driven companies. Business Strategy and the Environment, 18(2), 83-96. https://doi.org/10.1002/bse.638

Ali, F., Ashfaq, M., Begum, S., & Ali, A. (2020). How “Green” thinking and altruism translate into purchasing intentions for electronics products: The intrinsic-extrinsic motivation mechanism. Sustainable Production and Consumption, 24, 281-291. https://doi.org/10.1016/j.spc.2020.07.013

Amin, S., & Tarun, M. T. (2020). Effect of consumption values on customers’ green purchase intention: A mediating role of green trust. Social Responsibility Journal, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/srj-05-2020-0191

Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411-423. https://doi.org/10.1037/0033-2909.103.3.411

Ao, H. T., Nguyen, H. T. B., Le, Q. M., Tieu, T. D., & Hoang, S. L. (2021). Factors affecting the green consumption behaviour of Generation Z in Vietnam. Ministry of Science and Technology, Vietnam, 63(10), 19-23. https://doi.org/10.31276/vjst.63(10).19-23

Tải xuống

Các tệp bổ sung

Ngày nộp: 20-02-2025
Ngày duyệt đăng: 31-07-2025
Ngày xuất bản: 07-09-2025

Thống kê truy cập

Trang tóm tắt: 220
PDF: 150
(English): 0

Cách trích dẫn

Hoàng, Đinh V., Hưng, T. T., Dũng, Đoàn N., Thảo, N. T. P., & Phương, N. M. (2025). Ảnh hưởng của giá trị chức năng, giá trị quan hệ và giá trị cảm xúc trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm xanh: Vai trò trung gian của động lực nội tại xanh. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 20(10), 84–101. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.10.4148.2025