Tác động của chất lượng website đến ý định mua hàng trong lãnh vực thương mại điện tử tại Thành phố Hồ Chí Minh
Các tác giả
-
Hà Nam Khánh Giao
khanhgiaohn@yahoo.com
Học viện Hàng không Việt Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Namhttps://orcid.org/0000-0003-1721-6185
DOI:
10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.8.3655.2025Từ khóa:
chất lượng website; mô hình phương trình cấu trúc; sự hài lòng của khách hàng; TMĐT; ý định mua hàngPhân loại JEL:
C12; C31; C83; L81Tóm tắt
Nghiên cứu này xem xét mối quan hệ giữa các cấu trúc của chất lượng website, sự hài lòng của người tiêu dùng khi tương tác với website và ý định mua hàng từ website trong lãnh vực Thương Mại Điện Tử (TMĐT) ở Thành phố Hồ Chí Minh (TP.HCM). 485 khách hàng, có lướt web và có ý định mua hàng qua website trong 06 tháng gần nhất, được khảo sát qua Google Docs, bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện. Mô hình phương trình cấu trúc (Structural Equation Modelling) được sử dụng để phân tích dữ liệu thu thập từ khách truy cập website để hiểu các yếu tố chất lượng của website: Mối quan hệ bổ sung, Tính hữu ích, Tính giải trí và Tính dễ sử dụng ảnh hưởng đến mức độ hài lòng của khách hàng, và tiếp đó là ý định mua hàng của họ. Nghiên cứu cũng xác định vai trò trung gian của sự hài lòng của khách hàng giữa chất lượng website và ý định mua hàng. Các kết quả chính bao gồm các thành phần của chất lượng website có đóng góp đáng kể đến chất lượng website, và chất lượng website tác động đáng kể đến mức độ hài lòng của khách hàng, từ đó, có liên quan tích cực đến ý định mua hàng, đồng thời, sự hài lòng của khách hàng có tác động trung gian đáng kể. Những phát hiện của nghiên cứu có ý nghĩa đáng kể đối với các nhà quản lý và nhà marketing của các công ty TMĐT, giúp họ phát triển các kế hoạch chiến lược và ứng dụng các công cụ để phát triển hiệu suất TMĐT của họ.Tải xuống
Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.Tài liệu tham khảo
Abbaspour, B., & HazarinaHashim, N. (2015). The influence of website quality dimensions on customer satisfaction in travel website. International Journal of Science Commerce and Humanities, 3(5), 6-17.
Aini, Q., Fetrina, E., & Epriani, N. C. (2023). WebQual 4.0 plus: An approach to measure customer satisfaction toward website quality. 11th International Conference on Cyber and IT Service Management (CITSM), Makassar, Indonesia (pp. 1-6). https://doi.org/10.1109/CITSM60085.2023.10455371
Ajay Kaushik, N., & Potti Srinivasa, R. (2017). Effect of website quality on customer satisfaction and purchase intention in online travel ticket booking websites. Management, 7(5), 168-173.
Alhelalat, J. A., Ma’moun, A. H., & Twaissi, N. M. (2017). The impact of personal and functional aspects of restaurant employee service behaviour on customer satisfaction. International Journal of Hospitality Management, 66(9), 46-53.
Bai, B., Law, R., & Wen, I. (2008). The impact of website quality on customer satisfaction and purchase intentions: Evidence from Chinese online visitors. International Journal of Hospitality Management, 27(3), 391-402.
Barnes, S., & Vidgen, R. (2000). WebQual: An exploration of website quality. https://aisel.aisnet.org/ecis2000/74
Belanche, D., Casaló, L. V., & Guinalíu, M. (2012). Website usability, consumer satisfaction and the intention to use a website: The moderating effect of perceived risk. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(1), 124-132.
Benbunan-Fich, R. (2001). Using protocol analysis to evaluate the usability of a commercial web site. Information and Management, 39(2), 151-163.
Bui, V. N., & Ha, G. N. K. (2024). Giáo trình sau đại học phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh- Cập nhật SmartPLS [Postgraduate textbook in scientific research methods in business - SmartPLS update]. Nhà Xuất Bản Tài chính.
Chen, C. W. D., & Cheng, C. Y. J. (2009). Understanding consumer intention in online shopping: A respecification and validation of the DeLone and McLean model. Behaviour and Information Technology, 28(4), 335-345.
Chi, T. (2018). Mobile commerce website success: Antecedents of consumer satisfaction and purchase intention. Journal of Internet Commerce, 17(3), 189-215.
Christian, I. O., Anning-Dorson, T., & Tackie, N. N. (2018). Customer loyalty and value anticipation: Does perceived competition matter? African Journal of Economic and Management Studies, 12(2), 321-335.
Corritore, C. L., Marble, R. P., Wiedenbeck, S., Kracher, B., & Chandran, A. (2005). Measuring online trust of websites: Credibility, perceived ease of use, and risk. A Conference on a Human Scale 11th Americas Conference on Information Systems, AMCIS 2005, Omaha, Nebraska, USA, August 11-14, 2005.
Danaher, B. G., McKay, H. G., & Seeley, J. R. (2005). The information architecture of behavior change websites. Journal of Medical Internet Research, 7(2), Article e406.
Dapas, C. C., Sitorus, T., Purwanto, E., & Ihalauw, J. J. (2019). The effect of service quality and website quality of zalora: Com on purchase decision as mediated by purchase intention. Calitatea, 20(169), 87-92.
Davidavičienė, V., & Tolvaišas, J. (2011). Measuring quality of e-commerce web sites: Case of Lithuania. Economics and Management, 16(2), 273-279.
Dhingra, S., Gupta, S., & Bhatt, R. (2020). A study of relationship among service quality of e-commerce websites, customer satisfaction, and purchase intention. International Journal of E- Business Research (IJEBR), 16(3), 42-59.
Fortin, D. R. (2000). Clipping coupons in cyberspace: A proposed model of behavior for deal-prone consumers. Pshycology & Marketing, 17(6), 515-534. https://doi.org/10.1002/(SICI)1520-6793(200006)17:6<515::AID-MAR5>3.0.CO;2-B
Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in online shopping: An integrated model. MIS Quarterly, 27(1), 51-90.
Geissler, G., Zinkhan, G., & Watson, R. T. (2001). Web home page complexity and communication effectiveness. Journal of the Association for Information Systems, 2(2), 1-46.
Ghose, S., & Dou, W. (1998). Interactive functions and their impacts on the appeal of Internet presence sites. Journal of Advertising Research, 38(2), 29-43.
Ha, G. N. K. (2020). Customer satisfaction at Tiki.vn e-commerce platform. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(4), 173-183. https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no4.173
Ha, G. N. K., & Bui, V. N. (2019). Giáo trình cao học phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh - Cập nhật SmartPLS [Master’s textbook in scientific research methods in business - SmartPLS update]. Nhà Xuất Bản Tài Chính.
Ha, G. N. K., & Ho, B. M. (2014). Sự thỏa mãn của khách hàng đối với trang web mua sắm theo nhóm qua mạng Hotdeal.vn [Customer satisfaction with online group shopping website Hotdeal.vn]. Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp, 8(4), 3-15. https://doi.org/10.31219/osf.io/dg36u
Ha, G. N. K., Bui, V. N., & Tran, Q. N. (2019). The influence of website quality on consumer’s e-loyalty through the mediating role of e-trust, e-satisfaction, and perceived enjoyment: An evidence from online shopping in Vietnam. Uncertain Supply Chain Management, 8(2), 351-370. https://doi.org/10.5267/j.uscm.2019.11.004
Hair, J., Hult, G., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2022). A primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage.
Hausman, A. V., & Siekpe, J. S. (2009). The effect of web interface features on consumer online purchase intentions. Journal of Business Research, 62(1), 5-13.
Hoffman, D. L., Novak, T. P., & Peralta, M. A. (1999). Information privacy in the marketspace: Implications for the commercial uses of anonymity on the web. The Information Society, 15(2), 129-139.
Hsu, C. L., Chang, K. C., & Chen, M. C. (2012). The impact of website quality on customer satisfaction and purchase intention Perceived playfulness and perceived flow as mediators. Information Systems and E-Business Management, 10(4), 549-570. https://doi.org/10.1007/s10257-011-0181-5
Ideasonpurpose. (2024). 7 Qualities of a great website | Ideas on purpose. https://www.ideasonpurpose.com/on/7-qualities-great-website/
Jauhari, M. T., Kusumawati, A., & Nuralan, I. P. (2019). The impact of website quality on consumer satisfaction and purchase intention. https://www.semanticscholar.org/paper/ THE-IMPACT-OF-WEBSITE-QUALITY-ON-CONSUMER-AND-Case-Jauhari-Kusumawati/a9c0a66aa82400689b12e8332550d83c95807062
Khan, S. A., Liang, Y., & Shahzad, S. (2015). An empirical study of perceived factors affecting customer satisfaction to re-purchase intention in online stores in China. Journal of Service Science and Management, 8(3), 291-305.
Kim, E. B., & Eom, S. B. (2002). Designing effective cyber store user interface. Industrial Management and Data Systems, 102(5), 241-251.
Kim, H., & Niehm, L. S. (2009). The impact of website quality on information quality, value, and loyalty intentions in apparel retailing. Journal of Interactive Marketing, 23(3), 221-233.
Le, H. V., Nguyen, T. H. T., Nguyen, N., & Pervan, S. (2020). Development and validation of a scale measuring Hotel Website Service Quality (HWebSQ). Tourism Management Perspectives, 35(2), Article 100697. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100697
Lin, H. F. (2007). The impact of website quality dimensions on customer satisfaction in the B2C e-commerce context. Total Quality Management and Business Excellence, 18(4), 363-378.
Loiacono, E. T., Watson, R. T., & Goodhue, D. L. (2002). WebQual: A measure of website quality. Marketing Theory and Applications, 13(3), 432-438.
Maharsi, A. R., Njotoprajitno, R. S., Hadianto, B., & Wiraatmaja, J. (2021). The effect of service quality and customer satisfaction on purchasing intention: A case study in Indonesia. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(4), 475-482.
Moc Minh (2024). Doanh số TMĐT TP.HCM đạt gần 11 tỷ USD [Ho Chi Minh City’s e-commerce turnover reached nearly 11 billion USD]. https://vneconomy.vn/doanh-so-thuong-mai-dien-tu-tp-hcm-dat-gan-11-ty-usd.htm
Morales-Vargas, A., Pedraza-Jimenez, R., & Codina, L. (2023). Website quality evaluation: A model for developing comprehensive assessment instruments based on key quality factors. Journal of Documentation, 79(7), 95-114.
Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Malhotra, A. (2005). E-S-Qual: A multiple-item scale for assessing electronic service quality. Journal of Service Research, 7(3), 213-233. https://doi.org/10.1177/1094670504271156
Poddar, A., Donthu, N., & Wei, Y. (2009). Website customer orientations, website quality, and purchase intentions: The role of website personality. Journal of Business Research, 62(4), 441- 450.
Rasli, S., Khairi, N., Ayathuray, H., & Sudirman, M. S. (2018). The effect of e-business website quality on customer satisfaction. Selangor Business Review, 3(1), 37-45.
Rohman A. A., Asmara R., & Andriani D. R. (2023). The effect of multidimensional consumer perceived value on customer satisfaction and purchase intention of organic food. HABITAT, 34(2), 213-224. https://doi.org/10.21776/ub.habitat.2023.034.2.19
Saleem, U., Yi, S., Bilal, M., Topor, D. I., & Căpuṣneanu, S. (2022). The impact of website quality on customer satisfaction and eWOM in online purchase intention: The moderating role of gender in risk-taking. Frontiers in Psychology, 13(1), Article 945707. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.945707
Sauro, J. (2016). Measuring the quality of the website user experience [Doctoral dissertation]. University of Denver.
Shaouf, A., Lü, K., & Li, X. (2016). The effect of web advertising visual design on online purchase intention: An examination across gender. Computers in Human Behavior, 60(C), 622-634.
Shin, J. I., Chung, K. H., Oh, J. S., & Lee, C. W. (2013). The effect of site quality on repurchase intention in Internet shopping through mediating variables: The case of university students in South Korea. International Journal of Information Management, 33(3), 453-463.
Szymanski, D. M., & Hise, R. T. (2000). E-satisfaction: An initial examination. Journal of Retailing, 76(3), 309-322.
Tandon, A., Aakash, A., & Aggarwal, A. G. (2020). Impact of EWOM, website quality, and product satisfaction on customer satisfaction and repurchase intention: Moderating role of shipping and handling. International Journal of System Assurance Engineering and Management, 11(1), 349-356.
Tandon, U., Kiran, R., & Sah, A. N. (2017). Customer satisfaction as mediator between website service quality and repurchase intention: An emerging economy case. Service Science, 9(2), 106-120.
Tumijan, W. B., Rapaiee, K. M., & Latif, R. A. (2022). Relationship between sports’ club website quality and users’ satisfaction. Malaysian Journal of Social Sciences and Humanities (MJSSH), 7(4), e001423-e001423.
Ủy ban nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh (UBND TP.HCM) (2022). Quyết định số 313/QĐ-UBND ngày 21/01/2022 về phê duyệt Kế hoạch tổng thể Phát triển TMĐT trên địa bàn TP.HCM giai đoạn 2021 - 2025 [Decision No. 313/QD-UBND dated January 21, 2022 approving the Master Plan for E-commerce Development in Ho Chi Minh City for the period 2021 - 2025]. https://vpub.hochiminhcity.gov.vn/portal/pages/2022-1-26/Phe-duyet-Ke-hoach-Tong-the-Phat-trien-thuong-mai-c0zgsgj6rsqx.aspx
Webb, H. W., & Webb, L. A. (2004). SiteQual: An integrated measure of website quality. Journal of Enterprise Information Management, 17(6), 430-440.
Yoo, B., & Donthu, N. (2015). Developing a scale to measure the Perceived Quality of an Internet Shopping Site (PQISS). In H. Spotts & H. Meadow (eds.), Proceedings of the 2000 Academy of Marketing Science (AMS) annual conference. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-319-11885-7_129
Zarei, G., Asgarnezhad, N. B., & Noroozi, N. (2019). The effect of Internet service quality on consumers’ purchase behavior: The role of satisfaction, attitude, and purchase intention. Journal of Internet Commerce, 18(2), 197-220.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L., & Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences of service quality. Journal of Marketing, 60(2), 31-46.
Tải xuống
Ngày nộp: 15-08-2024Ngày duyệt đăng: 31-03-2025Ngày xuất bản: 25-07-2025Thống kê truy cập
Trang tóm tắt: 1367 PDF: 1210Cách trích dẫn
Giao, H. N. K. (2025). Tác động của chất lượng website đến ý định mua hàng trong lãnh vực thương mại điện tử tại Thành phố Hồ Chí Minh. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 20(8), 36–54. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.8.3655.2025Tải xuống trích dẫnGiấy phép
Bản quyền (c) 2025 Hà Nam Khánh Giao
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .