Tiếp thị liên quan đến nguyên nhân: Đánh giá dựa trên kỹ thuật phân tích kết nối thư mục

Các tác giả

  • Nguyễn Thanh An
    Trường Đại học Thủ Dầu Một, Bình Dương, Việt Nam
  • Nguyễn Hải Quang
    Trường Đại học Công Thương Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
  • Lữ Phi Nga
    Trường Đại học Lạc Hồng, Đồng Nai, Việt Nam

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.19.10.3103.2024

Từ khóa:

bibliometric; CRM; tiếp thị liên quan đến nguyên nhân

Phân loại JEL:

M10; M14; M31

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm mục đích lấp đầy khoảng trống này bằng cách cung cấp đánh giá thư mục về nghiên cứu tiếp thị liên quan đến nguyên nhân được công bố trên cơ sở dữ liệu Web of Science. Một cuộc đánh giá tài liệu trắc lượng thư mục (bibliometric) đã được tiến hành đối với các bài báo được xuất bản trong cơ sở dữ liệu Web of Science để lập bản đồ lĩnh vực nghiên cứu về tiếp thị liên quan đến nguyên nhân. Kỹ thuật kết nối thư mục (bibliographic coupling) đã được sử dụng để tiến hành phân tích dữ liệu. Kết quả của nghiên cứu đề cập đến các chủ đề và lĩnh vực nghiên cứu quan trọng được tập trung bởi các nhà nghiên cứu về tiếp thị liên quan đến nguyên nhân, đồng thời làm sáng tỏ các hướng nghiên cứu quan trọng hiện có và xu hướng nghiên cứu tương lai trong lĩnh vực tiếp thị liên quan đến nguyên nhân. Các xu hướng cần được nghiên cứu và thảo luận trong tương lai bao gồm nghiên cứu các yếu tố mới của tiếp thị liên quan đến nguyên nhân; tăng khả năng cạnh tranh toàn cầu của công ty thông qua chiến lược tiếp thị liên quan đến nguyên nhân; nghiên cứu tiếp thị liên quan đến nguyên nhân trong bối cảnh thị trường các nước đang phát triển; nghiên cứu mối quan hệ của tiếp thị liên quan đến nguyên nhân và phản ứng của người tiêu dùng; nghiên cứu vai trò của yếu tố văn hoá trong tiếp thị liên quan đến nguyên nhân; nghiên cứu mối quan hệ của tiếp thị liên quan đến nguyên nhân và bán lẻ trực tuyến. Nghiên cứu này là một nghiên cứu sớm khám phá tính học thuật của tiếp thị liên quan đến nguyên nhân bằng cách sử dụng kỹ thuật phân tích thư mục.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Al Jarah, A., & Emeagwali, O. L. (2017). Corporate social responsibility and behavioral intention: The moderator effect of contextual factors: A meta-analytic examination. Social Responsibility Journal, 13(4), 678-697.

Anghel, L. D., Grigore, G. F., & Roşca, M. (2011). Cause-related marketing, part of corporate social responsibility and its influence upon consumers’ attitude. Amfiteatru Economic Journal, 13(29), 72-85.

Annesley, T. M. (2010). The title says it all. Clinical Chemistry, 56(3), 357-360.

Badenes-Rocha, A., Bigne, E., & Ruiz, C. (2022). Impact of cause-related marketing on consumer advocacy and cause participation: A causal model based on self-reports and eye-tracking measures. Psychology & Marketing, 39(1), 214-226. doi:10.1002/mar.21590

Bae, M. (2020). Role of skepticism and message elaboration in determining consumers’ response to cause-related marketing claims on Facebook brand pages. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 41(3), 301-331.

Tải xuống

Các tệp bổ sung

Ngày nộp: 29-11-2023
Ngày duyệt đăng: 30-01-2024
Ngày xuất bản: 17-04-2024

Thống kê truy cập

Trang tóm tắt: 592
PDF: 603
(English): 0

Cách trích dẫn

An, N. T., Quang, N. H., & Nga, L. P. (2024). Tiếp thị liên quan đến nguyên nhân: Đánh giá dựa trên kỹ thuật phân tích kết nối thư mục. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 19(10), 37–56. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.19.10.3103.2024