--

19(8)2024

Tương tác của khách hàng với các đối tác đồng tạo sinh giá trị trong mạng lưới dịch vụ và giá trị cảm nhận: Nghiên cứu trường hợp bệnh nhân trong dịch vụ y tế


Tác giả - Nơi làm việc:
Nguyễn Văn Tuấn - Trường Đại học Bách Khoa, Thành phố Hồ Chí Minh Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phồ Hồ Chí Minh , Việt Nam
Tác giả liên hệ, Email: Nguyễn Văn Tuấn - nvtuan@hcmut.edu.vn
Ngày nộp: 05-09-2023
Ngày duyệt đăng: 02-10-2023
Ngày xuất bản: 27-03-2024

Tóm tắt
Đồng tạo sinh giá trị dịch vụ là chủ đề thu hút sự quan tâm của nhiều nhà nghiên cứu về tiếp thị dịch vụ (Ostrom & ctg., 2015). Hơn nữa, trong môi trường kinh doanh được đặc trưng bởi định hướng khách hàng, tiếp thị dựa trên giá trị và vai trò của khách hàng ngày càng gia tăng thì các hiểu biết sâu sắc về giá trị dịch vụ từ quan điểm của khách hàng càng có ý nghĩa quan trọng với các doanh nghiệp. Với bối cảnh dịch vụ y tế, sử dụng cách tiếp cận định lượng và phân tích dữ liệu khảo sát được thu thập từ 234 bệnh nhân theo mô hình SEM. Kết quả nghiên cứu này chỉ ra rằng cảm nhận của khách hàng về giá trị dịch vụ chịu ảnh hưởng bởi các tương tác của khách hàng với các đối tác đồng tạo sinh giá trị trong mạng lưới dịch vụ. Do đó, doanh nghiệp có thể tác động làm gia tăng cảm nhận về giá trị dịch vụ thông qua việc thúc đẩy các tương tác hiệu quả của khách hàng với các đối tác trong mạng lưới dịch vụ. Một số hàm ý quản trị cũng được thảo luận trong bài báo.

Chỉ số JEL
M310; M300; I120; L210

Từ khóa
đồng tạo sinh giá trị; giá trị cảm nhận; mạng lưới dịch vụ; tích hợp nguồn lực của khách hàng; tương tác

Toàn văn:
PDF

Trích dẫn:

Nguyen, T. V. (2024). Tương tác của khách hàng với các đối tác đồng tạo sinh giá trị trong mạng lưới dịch vụ và giá trị cảm nhận: Nghiên cứu trường hợp bệnh nhân trong dịch vụ y tế [Customer interactions with value co-creation partners in service network and perceived value: A study of patients in health services]. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh – Kinh tế và Quản trị Kinh doanh, 19(8), 37-49. doi:10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.19.8.2950.2024


Tài liệu tham khảo

Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411-423.


Anderson, L., & Ostrom, A. L. (2015). Transformative service research advancing our knowledge about service and well-being. Journal of Service Research, 18(3), 243-249.


Arbuckle, J. L., & Wothke, W. (1999). Amos 4.0 users guide. Chicago, IL: SmallWaters Corporation.


Arnould, E. J., Price, L. L., & Malshe, A. (2006). Toward a cultural resource-based theory of the customer. In R. F. Lusch & S. L. Vargo (Eds.), The Service-dominant logic of marketing: Dialog, debate, and directions (pp. 91-104). Armonk, NY: ME Sharpe.


Auh, S., Bell, S. J., McLeod, C. S., & Shih, E. (2007). Co-production and customer loyalty in financial services. Journal of Retailing, 83(3), 359-370.


Black, H. G., & Gallan, A. S. (2015). Transformative service networks: Cocreated value as well-being. The Service Industries Journal, 35(15/16), 826-845.


Calder, B. J., Phillips, L. W., & Tybout, A. M. (1981). Designing research for application. Journal of Consumer Research, 8(2), 197-207.


Danaher, T. S., Danaher, P. J., Sweeney, J. C., & McColl-Kennedy, J. R. (2023). Dynamic customer value cocreation in healthcare. Journal of Service Research, 1-17.


Dholakia, U. M., Blazevic, V., Wiertz, C., & Algesheimer, R. (2009). Communal service delivery: How customers benefit from participation in firm-hosted virtual P3 communities. Journal of Service Research, 12(2), 208-226.


Franks, M. M., Shields, C. G., Lim, E., Sands, L. P., Mobley, S., & Boushey, C. J. (2012). I will if you will: Similarity in married partners’ readiness to change health risk behaviors. Health Education & Behavior, 39(3), 324-331.


Fusco, F., Marsilio, M., & Guglielmetti, C. (2023). Co-creation in healthcare: Framing the outcomes and their determinants. Journal of Service Management, 34(6), 1-26.


Gallan, A., Jarvis, C., Brown, S., & Bitner, M. (2013). Customer positivity and participation in services: An empirical test in a health care context. Journal of the Academy of Marketing Science, 41(3), 338-356.


Grönroos, C., & Voima, P. (2013). Critical service logic: Making sense of value creation and co-creation. Journal of the Academy of Marketing Science, 41(2), 133-150.


Gummerus, J. (2013). Value creation processes and value outcomes in marketing theory: Strangers or siblings? Marketing Theory, 13(1), 19-46.


Guo, L., Arnould, E. J., Gruen, T. W., & Tang, C. (2013). Socializing to co-produce: Pathways to consumers’ financial well-being. Journal of Service Research, 16(4), 549-563.


Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.


Hausman, A. (2004). Modeling the patient-physician service encounter: Improving patient outcomes. Journal of the Academy of Marketing Science, 32(4), 403-417.


Heinonen, K., Strandvik, T., & Voima, P. (2013). Customer dominant value formation in service. European Business Review, 25(2), 104-123.


Holbrook, M. B. (1994). The nature of customer value: An axiology of services in the consumption experience. Thousand Oaks, CA: Sage.


Jaakkola, E., & Alexander, M. (2014). The role of customer engagement behavior in value co-creation a service system perspective. Journal of Service Research, 17(3), 247-261.


Keeling, D., Khan, A., & Newholm, T. (2013). Internet forums and negotiation of healthcare knowledge cultures. Journal of Services Marketing, 27(1), 59-75.


Kim, J. (2019). Customers’ value co-creation with healthcare service network partners: The moderating effect of consumer vulnerability. Journal of Service Theory and Practice, 29(3), 309-328.


Le, H. N. (2018). The role of customer operant resources in health care value creation. Service Business, 13(3), 457-478.


Le, H. N., Pham, A. N. T., & Pham, T. N. (2017). The effects of interaction behaviors of service frontliners on customer participation in the value co-creation: A study of health care service. Service Business, 11(2), 253-277.


Luu, N., Le, H. N., Ngo, L. V., Bucic, T., & Pham, C. H. (2016). Outcome versus process value in service delivery. Journal of Services Marketing, 30(6), 630-642.


Mayberry, L. S., & Osborn, C. Y. (2012). Family support, medication adherence, and glycemic control among adults with type 2 diabetes. Diabetes Care, 35(6), 1239-1245.


McColl-Kennedy, J. R., Hogan, S. J., Witell, L., & Snyder, H. (2017). Cocreative customer practices: Effects of health care customer value cocreation practices on well-being. Journal of Business Research, 70, 55-66.


McColl-Kennedy, J. R., Vargo, S. L., Dagger, T. S., Sweeney, J. C., & van Kasteren, Y. (2012). Health care customer value cocreation practice styles. Journal of Service Research, 15(4), 370-389.


Nordin, K., Berglund, G., Glimelius, B., & Sjödén, P. (2001). Predicting anxiety and depression among cancer patients: A clinical model. European Journal of Cancer, 37(3), 376-384.


Ostrom, A. L., Field, J. M., Fotheringham, D., Subramony, M., Gustafsson, A., Lemon, K. N., … McColl-Kennedy, J. R. (2021). Service research priorities: Managing and delivering service in turbulent times. Journal of Service Research, 24(3), 329-353.


Ostrom, A. L., Parasuraman, A., Bowen, D. E., Patrício, L., Voss, C. A., & Lemon, K. (2015). Service research priorities in a rapidly changing context. Journal of Service Research, 18(2), 127-159.


Podsakoff, P. M., MacKenzie, S. B., Jeong-Yeon, L., & Podsakoff, N. P. (2003). Common method biases in behavioral research: A critical review of the literature and recommended remedies. Journal of Applied Psychology, 88(5), 879-903.


Seiders, K., Flynn, A. G., Berry, L. L., & Haws, K. L. (2015). Motivating customers to adhere to expert advice in professional services a medical service context. Journal of Service Research, 18(1), 39-58.


Sweeney, J. C., Danaher, T. S., & McColl-Kennedy, J. R. (2015). Customer effort in value cocreation activities: Improving quality of life and behavioral intentions of health care customers. Journal of Service Research, 18(3), 318-335.


Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2016). Institutions and axioms: An extension and update of service-dominant logic. Journal of the Academy of Marketing Science, 44(1), 5-23.


Vargo, S. L., Koskela-Huotari, K., & Vink, J. (2020). Service-dominant logic: Foundations and applications. In E. Bridges & K. Fowler (Eds.), The routledge handbook of service research insights and ideas (pp. 3-23). New York, NY: Routledge.


Wolff, J. L., & Roter, D. L. (2008). Hidden in plain sight: Medical visit companions as a resource for vulnerable older adults. Archives of Internal Medicine, 168(13), 1409-1415.


Yi, Y., & Gong, T. (2013). Customer value co-creation behavior: Scale development and validation. Journal of Business Research, 66(9), 1279-1284.


Yoo, J. J., Arnold, T. J., & Frankwick, G. L. (2012). Effects of positive customer-to-customer service interaction. Journal of Business Research, 65(9), 1313-1320.


Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. The Journal of Marketing, 52(3), 2-22.



Creative Commons License
© The Author(s) 2024. This is an open access publication under CC BY NC licence.