Đề xuất mô hình nghiên cứu về linh vật điểm đến du lịch

Các tác giả

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.19.4.2764.2024

Từ khóa:

linh vật du lịch; năng lực; sự nồng ấm; tính dễ thương; ý nghĩa văn hóa

Phân loại JEL:

C31; C83; L83; Z32

Tóm tắt

Những linh vật dễ thương mang ý nghĩa văn hóa địa phương có thể khơi dậy tình cảm tích cực của cả người dân địa phương và du khách tiềm năng đối với một điểm đến du lịch. Tuy nhiên, tầm quan trọng marketing của linh vật du lịch đã không được công nhận đầy đủ trong các nghiên cứu trước đây. Nghiên cứu này dựa trên lý thuyết khuôn mẫu và lý thuyết kích thích - chủ thể - phản ứng đề xuất mô hình nghiên cứu sử dụng linh vật du lịch cho điểm đến. Kết quả cho thấy rằng linh vật du lịch có thể được xác nhận đầy đủ giữa cả hai quan điểm ngoài nhóm (du khách tiềm năng) và trong nhóm (người dân địa phương). Ý nghĩa văn hóa và sự dễ thương của các nhân vật trong phim hoạt hình được giả định ảnh hưởng đến nhận thức của cả người dân địa phương và du khách tiềm năng về năng lực và sự nồng ấm. Cả sự nồng ấm và năng lực sau đó kích thích người dân địa phương và du khách tiềm năng sử dụng linh vật du lịch tại điểm đến. Phương pháp phân tích bằng mô hình phương trình cấu trúc bình phương nhỏ nhất từng phần (PLS-SEM) được đề xuất. Từ đó, ý nghĩa khoa học của các linh vật du lịch trong quảng bá điểm đến cũng được thảo luận. Tất nhiên, mô hình cần có những nghiên cứu thực nghiệm để minh chứng tính thực tế.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Anderson, J. G., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411-423.

Arkenberg, M. (2016). Cuteness and control in portal. In J. P. Dale (Ed.), The aesthetics and affects of cuteness. New York, NY: Routledge.

Belanche, D., Casaló, L. V., Schepers, J., & Flavián, C. (2021). Examining the effects of robots’ physical appearance, warmth, and competence in frontline services: The humanness-value-loyalty model. Psychology and Marketing, 38(12), 2357-2376.

Brown, S. (2010). Where the wild brands are: Some thoughts on anthropomorphic marketing. The Marketing Review, 10(3), 209-224.

Cadinu, M., Latrofa, M., & Carnaghi, A. (2013). Comparing self-stereotyping with in- group-stereotyping and out-group-stereotyping in unequal-status groups: The case of gender. Self and Identity, 12(6), 582-596.

Tải xuống

Ngày nộp: 04-05-2023
Ngày duyệt đăng: 11-09-2023
Ngày xuất bản: 20-03-2024

Thống kê truy cập

Trang tóm tắt: 1097
PDF: 835

Cách trích dẫn

Giao, H. N. K. (2024). Đề xuất mô hình nghiên cứu về linh vật điểm đến du lịch. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 19(4), 16–30. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.19.4.2764.2024