Tác động của UGC lên ý định mua hàng công nghệ của gen Z
DOI:
10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.19.4.2696.2024Từ khóa:
hữu ích cảm nhận; nội dung do người dùng tạo; tin cậy cảm nhận; ý định muaPhân loại JEL:
M1; M31; M37Tóm tắt
Bài nghiên cứu khám phá vai trò trung gian của hữu ích cảm nhận và tin cậy cảm nhận của nội dung người dùng tạo ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm công nghệ tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. Mẫu khảo sát là 438 khách hàng đã từng mua sản phẩm công nghệ tại Thành phố Hồ Chí Minh có độ tuổi từ 18 - 25 tuổi. Để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu nhóm sử dụng mô hình cấu trúc (PLS-SEM). Nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp định tính để kiểm định thang đo đề xuất và phương pháp định lượng được tiến hành thông qua khảo sát bảng câu hỏi kiểm định mô hình nghiên cứu. Sau quá trình thực hiện đề tài có đóng góp quan trọng về mặt học thuật khi khẳng định được mối quan hệ tích cực của nội dung do người dùng tạo và ý định mua; ngoài ra nghiên cứu cũng làm rõ được vai trò trung gian của tin cậy cảm nhận đối với nội dung do người dùng tạo và ý định mua. Về mặt thực tiễn, nghiên cứu giúp cho doanh nghiệp thấy được vai trò quan trọng của nội dung do người dùng tạo dẫn đến ý định mua, từ đó giúp cho doanh nghiệp có những phương án tiếp thị cho phù hợp đến với khách hàng mục tiêu.Tải xuống
Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.
Tài liệu tham khảo
Tải xuống
Ngày nộp:
17-03-2023
Ngày duyệt đăng:
23-06-2023
Ngày xuất bản:
20-03-2024
Thống kê truy cập
Trang tóm tắt: 4903 PDF: 3565Cách trích dẫn
Phương, M. H., Linh, N. T. P., Linh, L. N., Nhi, N. T. N., & Anh, B. N. T. (2024). Tác động của UGC lên ý định mua hàng công nghệ của gen Z. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 19(4), 93–111. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.19.4.2696.2024
Giấy phép
Bản quyền (c) 2024 Mai Hoài Phương; Nguyễn Thị Phương Linh; Lâm Ngọc Linh; Nguyễn Thị Ngọc Nhi; Bùi Ngọc Tuấn Anh
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .