Tác động của người ảnh hưởng đến ý định mua của giới trẻ (gen Z) trong lĩnh vực thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh
DOI:
10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.5.2332.2023Từ khóa:
gen Z; influencer marketing; người ảnh hưởng; sự tin tưởng; sự thu hút; tính chuyên môn; thời trang; ý định muaPhân loại JEL:
M30; M31; L81; L86Tóm tắt
Nghiên cứu này tìm hiểu tác động của influencer trên Instagram đến ý định mua hàng (sản phẩm thời trang) của giới trẻ (Gen Z). Dựa trên lý thuyết thu hút và tín hiệu tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu để tìm hiểu tác động của đặc điểm influencer đến thái độ đối với influencer và ý định mua hàng. Nghiên cứu khảo sát đạt 388 đối tượng và phân tích PLS-SEM, kết quả cho thấy sự tin tưởng, sự thu hút và chuyên môn có tác động đến thái độ đối với influencer, trong khi đó chỉ có sự tin tưởng và sự thu hút có tác động đến ý định mua. Thái độ đối với influencer có tác động đến ý định mua tuy nhiên thực tế chỉ có sự tin tưởng có tác động và có thể dự báo cho các biến thiên của ý định mua của giới trẻ. So với các nghiên cứu trước nghiên cứu này cho rằng có thái độ tốt với các influencer trên Instagram chưa chắc có thể dẫn đến hành vi mua hàng của khách hàng, thay vào đó doanh nghiệp nên sử dụng influencer để tăng nhận biết và tương tác với thương hiệu.Tải xuống
Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.
Tài liệu tham khảo
Tải xuống
Ngày nộp:
30-05-2022
Ngày duyệt đăng:
30-06-2022
Ngày xuất bản:
22-02-2023
Thống kê truy cập
Trang tóm tắt: 16420 PDF: 27201Cách trích dẫn
Minh, L. N. B., Yến, V. H., & Đạt, P. Q. (2023). Tác động của người ảnh hưởng đến ý định mua của giới trẻ (gen Z) trong lĩnh vực thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 18(5), 100–114. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.5.2332.2023
Giấy phép
Bản quyền (c) 2023 Lê Nguyễn Bình Minh; Võ Hoàng Yến; Phạm Quân Đạt
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .