Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức

Các tác giả

  • Bùi Thị Ngọc Bé
    Trường Đại học Công nghệ Miền Đông, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
  • Huỳnh Quốc Huy
    Công ty Cổ phần Hàng không Vietjet, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

DOI:

10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.5.2130.2023

Từ khóa:

cảm giác phấn khích; nhu cầu nhận thức; quảng cáo bắt chước lan truyền; ý định chia sẻ quảng cáo

Phân loại JEL:

M130; M370; M390

Tóm tắt

Nghiên cứu này được thực hiện với mục tiêu xác định các nhân tố cùng mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội, và đề xuất một số hàm ý nhằm giúp những người làm marketing xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo phù hợp đối với từng nhóm khách hàng mục tiêu. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng với 311 người có ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội sau khi xem. Nghiên cứu đã sử dụng phần mềm SPSS 25 để kiểm định Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá để kiểm định độ tin cậy và giá trị thang đo; nghiên cứu cũng đã một lần nữa đánh giá lại giá trị hội tụ, độ tin cậy và giá trị phân biệt thông qua phân tích nhân tố khẳng định và cuối cùng là thực hiện kiểm định các giả thuyết nghiên cứu trong phần mềm Amos 20. Kết quả có 05 nhân tố ảnh hưởng đến Ý định chia sẻ quảng cáo với 02 nhân tố trực tiếp là Cảm giác phấn khích và Nhu cầu nhận thức; 03 nhân tố gián tiếp là Quảng cáo khơi gợi cảm xúc, Quảng cáo mang tính thông tin và Quảng cáo sáng tạo. Từ đó, nghiên cứu đưa ra một số hàm ý cho các nhà làm marketing trong doanh nghiệp về việc chú trọng xây dựng nội dung quảng cáo mang tích thông tin, sáng tạo, khơi gợi cảm xúc để tạo cảm giác phấn khích cho người xem và để họ tăng ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội.

Tải xuống

Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.

Tài liệu tham khảo

Alhabash, S., Mcalister, A. R., Hagerstrom, A., Quilliam, E. F., Rifon, N. J., & Richards, J. I. (2013). Between likes and shares: Effects of emotional appeals and virality on the persuasiveness of anticyberbullying messages on Facebook. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 16(3), 175-182.

Blanco, C. F., Blasco, M. G., & Azorin, I. I. (2010). Entertainment and informativeness as precursory factors of successful mobile advertising messages. Communication of the IBIMA, 2010, 1-11.

Blasko, V. J., & Mokwa, M. P. (1986). Creativity in advertising: A Janusian perspective. Journal of Advertising, 15(4), 43-72.

Cacioppo, J. T., & Petty, R. E. (1982). The need for cognition. Journal of Personality and Social Psychology, 42(1), 116-131.

Choi, C. W. (2020). The impacts of consumer personality traits on online video ads sharing intention. Journal of Promotion Management, 26(7), 1073-1092.

Tải xuống

Ngày nộp: 29-12-2021
Ngày duyệt đăng: 18-04-2022
Ngày xuất bản: 12-04-2023

Thống kê truy cập

Trang tóm tắt: 1924
PDF: 1585
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

Cách trích dẫn

Bé, B. T. N., & Huy, H. Q. (2023). Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 18(5), 127–140. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.5.2130.2023

Giấy phép

Bản quyền (c) 2023 Bùi Thị Ngọc Bé; Huỳnh Quốc Huy

Giấy phép Creative Commons

Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .