--

18(5)2023

Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức


Tác giả - Nơi làm việc:
Bùi Thị Ngọc Bé - Trường Đại học Công nghệ Miền Đông, Thành phố Hồ Chí Minh , Việt Nam
Huỳnh Quốc Huy - Công ty Cổ phần Hàng không Vietjet, Thành phố Hồ Chí Minh , Việt Nam
Tác giả liên hệ, Email: Bùi Thị Ngọc Bé - ngocbebt@gmail.com
Ngày nộp: 29-12-2021
Ngày duyệt đăng: 18-04-2022
Ngày xuất bản: 12-04-2023

Tóm tắt
Nghiên cứu này được thực hiện với mục tiêu xác định các nhân tố cùng mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội, và đề xuất một số hàm ý nhằm giúp những người làm marketing xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo phù hợp đối với từng nhóm khách hàng mục tiêu. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng với 311 người có ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội sau khi xem. Nghiên cứu đã sử dụng phần mềm SPSS 25 để kiểm định Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá để kiểm định độ tin cậy và giá trị thang đo; nghiên cứu cũng đã một lần nữa đánh giá lại giá trị hội tụ, độ tin cậy và giá trị phân biệt thông qua phân tích nhân tố khẳng định và cuối cùng là thực hiện kiểm định các giả thuyết nghiên cứu trong phần mềm Amos 20. Kết quả có 05 nhân tố ảnh hưởng đến Ý định chia sẻ quảng cáo với 02 nhân tố trực tiếp là Cảm giác phấn khích và Nhu cầu nhận thức; 03 nhân tố gián tiếp là Quảng cáo khơi gợi cảm xúc, Quảng cáo mang tính thông tin và Quảng cáo sáng tạo. Từ đó, nghiên cứu đưa ra một số hàm ý cho các nhà làm marketing trong doanh nghiệp về việc chú trọng xây dựng nội dung quảng cáo mang tích thông tin, sáng tạo, khơi gợi cảm xúc để tạo cảm giác phấn khích cho người xem và để họ tăng ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội.

Chỉ số JEL
M130; M370; M390

Từ khóa
cảm giác phấn khích; nhu cầu nhận thức; quảng cáo bắt chước lan truyền; ý định chia sẻ quảng cáo

Toàn văn:
PDF

Trích dẫn:

Bui, B. T. N. & Huynh, H. Q. (2023). Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức [Effect of viral parody on intent to share advertising on social network: The role of excited emotions and the need for cognition]. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh – Kinh tế và Quản trị Kinh doanh, 18(5), 127-140. doi:10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.5.2130.2023


Tài liệu tham khảo

Alhabash, S., Mcalister, A. R., Hagerstrom, A., Quilliam, E. F., Rifon, N. J., & Richards, J. I. (2013). Between likes and shares: Effects of emotional appeals and virality on the persuasiveness of anticyberbullying messages on Facebook. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 16(3), 175-182.


Blanco, C. F., Blasco, M. G., & Azorin, I. I. (2010). Entertainment and informativeness as precursory factors of successful mobile advertising messages. Communication of the IBIMA, 2010, 1-11.


Blasko, V. J., & Mokwa, M. P. (1986). Creativity in advertising: A Janusian perspective. Journal of Advertising, 15(4), 43-72.


Cacioppo, J. T., & Petty, R. E. (1982). The need for cognition. Journal of Personality and Social Psychology, 42(1), 116-131.


Choi, C. W. (2020). The impacts of consumer personality traits on online video ads sharing intention. Journal of Promotion Management, 26(7), 1073-1092.


Gao, Y., & Koufaris, M. (2006). Perceptual antecedents of user attitude in electronic commerce. Advances in Information Systems, 37(2/3), 42-51.


Guzel, O., Sahin, I., & Ryan, C. (2020). Push-motivation based emotional arousal: A research study in a coastal destination. Journal of Destination Marketing & Management, 16(2020), 1-11.


Kulkarni, K. K., Kalro, A. D., & Sharma, D. (2019). Sharing of branded viral advertisements by young consumers: The interplay between personality traits and ad appeal. Journal of Consumer Marketing, 36(6), 846-857.


Kulkarni, K. K., Kalro, A. D., & Sharma, D. (2020). The interraction effect of ad appeal and need for cognition on consumers’ intentions to share viral advertisements. Journal of Consumer Behavior, 19(4), 293-396.


Lee, J., & Hong, I. B. (2016). Predicting positive users responses to social media advertising: The role of emotional appeal, informativeness, and creativity. International Journal of Information Management, 36(3), 360-373.


Nikolinakou, A., & King, K. W. (2018). Viral video ads: Emotional triggers and social media virality. Psychology & Marketing, 35(10), 715-726.


Reinartz, W., & Saffert, P. (2013). Creativity in advertising: When it works and when it doesn’t. Cambridge, MA: Harvard Business Review.


Shehu, E., Bijmolt, T. H. A., & Clement, M. (2016). Effects of likeability dynamics on consumers’ intention to share online video advertisements. Journal of Interactive Marketing, 35(1), 27-43.


Smith, R. E., & Yang, X. (2004). Toward a general theory of creativity in advertising: Examining the role divergence. Marketing Theory, 4(1/2), 31-58.


Vu, M. T. T., Nguyen, H. T. T., Nguyen, T. L. L., & Pham, A. T. (2020). Động cơ chia sẻ quảng cáo trên mạng xã hội và hàm ý với Việt Nam [Motivations for sharing ads on social networks and implications for Vietnam]. Tạp chí Tài chính, 716(1), 99-103.


Zhou, L., & Liu, X. (2013). Attitude toward the viral ad: Expanding traditional advertising models to interactive advertising. Journal of Interactive Marketing, 27(1), 36-46.



DOI: https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.5.2130.2023
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.