--

18 (1) 2023

Ảnh hưởng của chiến lược tiếp thị 4Ps xanh đến quyết định mua sản phẩm xanh: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam


Tác giả - Nơi làm việc:
Văn Đức Chí Vũ - Công ty TNHH Truyền Thông Đa Phương Tiện Châu Á, Thành phố Hồ Chí Minh , Việt Nam
Nguyễn Viết Bằng - Trường Đại học Kinh Tế Thành phố Hồ Chí Minh, Thành phố Hồ Chí Minh , Việt Nam
Tác giả liên hệ, Email: Văn Đức Chí Vũ - vuvandt90@gmail.com
Ngày nộp: 06-11-2021
Ngày duyệt đăng: 18-02-2022
Ngày xuất bản: 18-10-2022

Tóm tắt
Mục đích của bài báo này là điều tra xem người tiêu dùng ở thị trường mới nổi phản ứng như thế nào với các sáng kiến về mục tiêu phát triển bền vững của các nhà tiếp thị và doanh nghiệp. Nghiên cứu tìm cách xác định các chiến lược tiếp thị 4Ps xanh đóng góp như thế nào để đạt được các mục tiêu phát triển bền vững ở Việt Nam. Bài viết sử dụng phương pháp định lượng thông qua khảo sát 322 người tiêu dùng mỹ phẩm xanh tại Thành phố Hồ Chí Minh TP.HCM bằng bảng câu hỏi điều tra theo phương pháp thuận tiện. Kết quả nghiên cứu cho thấy: (i) hỗn hợp tiếp thị xanh có ảnh hưởng tích cực đến quyết định mua hàng xanh; (ii) quyết định mua xanh có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua lại xanh. Những phát hiện trên rất hữu ích để các nhà tiếp thị và nhà sản xuất hiểu và xác định lại các chiến lược hỗn hợp tiếp thị xanh của họ để đáp ứng các mục tiêu bền vững toàn cầu. Phạm vi của nghiên cứu bị giới hạn do tập trung vào người tiêu dùng mỹ phẩm xanh tại TP.HCM, nghiên cứu trong tương lai được tiến hành ở lĩnh vực khác tại các quốc gia khác có thể sẽ có giá trị để xác thực các kết quả nghiên cứu này và tổng quát hóa việc áp dụng khung đề xuất.

Chỉ số JEL
M3; M31

Từ khóa
chiến lược tiếp thị xanh; quyết định mua xanh; ý định mua lại xanh

Toàn văn:
PDF

Trích dẫn:

Van, V. D. C., & Nguyen, B. V. (2023). Ảnh hưởng của chiến lược tiếp thị 4Ps xanh đến quyết định mua sản phẩm xanh: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam [The influence of green marketing mix on green purchase decision: An empirical study in Vietnam]. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh – Kinh tế và Quản trị Kinh doanh, 18(1), 160-172. doi:10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.1.2092.2023


Tài liệu tham khảo

Achola, G. O., & Were, S. (2018). Influence of marketing strategies on performance of fast-moving consumer goods companies in Nairobi county, Kenya. Journal of Marketing and Communication, 1(1), 31-42.


Albayrak, T., Aksoy, Ş., & Caber, M. (2013). The effect of environmental concern and scepticism on green purchase behaviour. Marketing Intelligence & Planning, 31(1), 27-39.


Amoako, G. K., Dzogbenuku, R. K., Doe, J., & Adjaison, G. K. (2020). Green marketing and the SDGs: Emerging market perspective. Marketing Intelligence and Planning, 40(3), 310-327. doi:10.1108/MIP-11-2018-0543


Ao, H. T., Nguyen, H. T. B., Le, Q. M., Tieu, T. D., & Thach, S. H. L. (2021). Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Z Việt Nam [Factors affecting green consumption behavior of Vietnamese generation Z]. Bản B của Tạp chí Khoa học và Công nghệ Việt Nam, 63(10).


Ariffin, S., Yusof, J. M., Putit, L., & Shah, M. I. A. (2016). Factors influencing perceived quality and repurchase intention towards green products. Procedia Economics and Finance, 37, 391-396.


Arseculeratne, D., & Yazdanifard, R. (2014). How green marketing can create a sustainable competitive advantage for a business. International Business Research, 7(1), Article 130.


Astuti, R., Deoranto, P., Wicaksono, M. L. A., & Nazzal, A. (2021). Green marketing mix: An example of its influences on purchasing decision. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 733(1), 1-9. doi:10.1088/1755-1315/733/1/012064


Bathmathan, V., & Rajadurai, J. (2019). Green marketing mix strategy using modified measurement scales - A performance on Gen Y green purchasing decision in Malaysia. International Journal of Engineering and Advanced Technology, 9(1), 3612-3618. doi:10.35940/ijeat.A2699.109119


Bekhet, H. A., Al-alak, B. A., & El-refae, G. A. (2012). Marketing feasibility of Malaysian eco-products. Interdisciplinary Environmental Review, 13(4), 269-278.


Chan, R. Y. K. (2001). Determinants of Chinese consumers’ green purchase behavior. Psychology & Marketing, 18(4), 389-413.


Chen, T. B., & Chai, L. T. (2010). Attitude towards the environment and green products: Consumers’ perspective. Management Science and Engineering, 4(2), 27-39.


Davari, A., & Strutton, D. (2014). Marketing mix strategies for closing the gap between green consumers’ pro-environmental beliefs and behaviors. Journal of Strategic Marketing, 22(7), 563-586.


Ha, G. N. K. (2020). Suggested administrative management on green purchasing behaviour in Vietnam. International Journal of Green Economics, 14(2), 108-120. doi:10.1504/ijge.2020.109732


Han, H. (2020). Theory of Green Purchase Behavior (TGPB): A new theory for sustainable consumption of green hotel and green restaurant products. Business Strategy and the Environment, 29(6), 2815-2828.


Har, L. C., Yaw, L. H., Ai, Y. J., & Hasan, M. A. (2011). Factors influencing Malaysia consumers to purchase green product: A conceptual framework. Asia Pacific Marketing and Management Conference, 1-9.


Hashem, T. N., & Al-Rifai, N. A. (2011). The influence of applying green marketing mix by chemical industries companies in three Arab States in West Asia on consumer’s mental image. International Journal of Business and Social Science, 2(3), 92-101.


Hayat, K., Nadeem, A., & Jan, S. (2019). The impact of green marketing mix on green buying behavior : A case of Khyber Pakhtunkhwa evidence from the customers. City University Research Journal, 9(1), 27-40.


Hossain, A., & Khan, M. Y. H. (2018). Green marketing mix effect on consumers buying decisions in Bangladesh. Marketing and Management of Innovations, 4, 298-306.


Joshi, Y., & Rahman, Z. (2015). Factors affecting green purchase behaviour and future research directions. International Strategic Management Review, 3(1/2), 128-143.


Kotler, P. (2011). Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing, 75(4), 132-135.


Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17h ed.). Hoboken, NJ: Prentice Hall, Inc.


Kumar, P., & Ghodeswar, B. M. (2015). Factors affecting consumers’ green product purchase decisions. Marketing Intelligence and Planning, 33(3), 330-347. doi:10.1108/MIP-03-2014-0068


Lee, K. (2009). Gender differences in Hong Kong adolescent consumers’ green purchasing behavior. Journal of Consumer Marketing, 26(2), 87-96.


Martin, D., & Schouten, J. (2012). Sustainable marketing. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall/Pearson.


McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. Homewood, IL: Richard D. Irwin.


Rahbar, E., & Wahid, N. A. (2011). Investigation of green marketing tools’ effect on consumers’ purchase behavior. Business Strategy Series, 12(2), 73-83.


Sari, I., & Setiawan, P. (2017). Pengaruh green marketing dan packaging terhadap brand image dan loyalitas pelanggan pada konsumen starbucks coffee. Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(7), 3820-3849.


Shah, R., & Pillai, P. (2012). Consumer’s environmental concern & its influence on their purchase intention: SEM approach. International Journal of Management, 2(1), 24-31.


Tseng, S.-C., & Hung, S.-W. (2013). A framework identifying the gaps between customers’ expectations and their perceptions in green products. Journal of Cleaner Production, 59, 174-184.


Wang, W.-L., & Tung, L. (2012). Most feasible strategies for green marketing mix under business sustainable development. The Business Review, Cambridge, 20(1), 297-303.


Yulisetiarini, D., Subagio, A., Paramu, H., & Irawan, B. (2017). Customer repurchase intention and satisfaction in online shopping. International Business Management, 11(1), 215-221.



DOI: https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.1.2092.2023
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.