Tác động của digital marketing đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh tại Thành phố Hồ Chí Minh
DOI:
10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.1.2049.2023Từ khóa:
digital marketing; hiệu quả kinh doanh; quảng cáo hiển thị; tối ưu hóa công cụ tìm kiếm; truyền thông mạng xã hộiPhân loại JEL:
D29Tóm tắt
Nghiên cứu phân tích tác động của các công cụ digital marketing đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh tại Thành phố Hồ Chí Minh. Thông qua việc khảo sát 340 cá nhân kinh doanh có sử dụng các công cụ digital marketing tại Thành phố Hồ Chí Minh, kết quả phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis - EFA) đã chỉ ra 04 yếu tố tác động đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh, đó là: truyền thông mạng xã hội, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, trang web/blog và quảng cáo hiển thị. Kết quả hồi quy đa biến cho thấy yếu tố quảng cáo hiển thị có ảnh hưởng mạnh nhất đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh. Kết quả nghiên cứu cung cấp những thông tin hữu ích giúp cho cá thể kinh doanh phân bổ nguồn ngân sách hợp lý cũng như khai thác triệt để các công cụ digital marketing để nâng cao hiệu quả kinh doanh.Tải xuống
Dữ liệu tải xuống chưa có sẵn.
Tài liệu tham khảo
Tải xuống
Ngày nộp:
07-09-2021
Ngày duyệt đăng:
10-11-2021
Ngày xuất bản:
18-10-2022
Thống kê truy cập
Trang tóm tắt: 4777 PDF: 3591Cách trích dẫn
Thanh, L. T. T., Tường, L. T. K., & Nam, T. T. (2022). Tác động của digital marketing đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh tại Thành phố Hồ Chí Minh. TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 18(1), 66–78. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.18.1.2049.2023
Giấy phép
Bản quyền (c) 2022 Lê Thị Tuyết Thanh; Lê Thị Khánh Tường; Trần Thanh Nam
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 .