Xây dựng chỉ số RBI-Role of brand index trong định giá thương hiệu công ty Bảo hiểm Tác giả - Nơi làm việc: Hồ Thủy Tiên - Trường Đại học Tài chính – Marketing. , Việt Nam Tác giả liên hệ, Email: Hồ Thủy Tiên - kim.npt@ou.edu.vn

Tóm tắt

Thực tế cho thấy trong thời gian qua ở Việt Nam, định giá công ty nói chung và định giá công ty Bảo hiểm nói riêng cho hoạt động tái cấu trúc doanh nghiệp còn nhiều khó khăn, đặc biệt là vấn đề định giá thương hiệu. Như vậy, việc phân tích và tìm ra các nhân tố tác động đến định giá thương hiệu công ty Bảo hiểm có ý nghĩa quan trọng đối với các công ty BH và chính phủ hiện nay. Theo một số nghiên cứu của tổ chức Interbrand phối hợp với J.P. Morgan năm 2005 kết luận rằng, tính trung bình, thương hiệu chiếm ít nhất một phần ba giá trị cổ phiếu. Tuy nhiên, có những trường hợp thương hiệu lại chiếm tỷ lệ rất cao như McDonalds (71%), Disney (68%), Coca-Cola và Nokia (51%). Vậy làm thế nào biết được thương hiệu đóng góp bao nhiêu vào giá trị thu nhập tạo ra của công ty?
Mục tiêu của bài viết là nhằm xác định các nhân tố tạo ra thu nhập cho công ty BH và vai trò của thương hiệu tác động như thế nào đến dòng thu nhập này bằng cách xây dựng thang đo bao gồm 10 yếu tố thông qua thiết kế bảng câu hỏi và tiến hành phỏng vấn các chuyên gia cao cấp trong 25 công ty Bảo hiểm hiện đang hoạt động ở Việt Nam là các Giám đốc, phó Giám đốc,Trưởng Phòng đầu tư, Kế toán trưởng trong thời gian từ 1/3/2012 đến 31/3/2012. Dùng phần mềm SPSS phiên bản 16.0 xử lý bảng khảo sát để từ đó xác định chỉ số RBI cho các công ty Bảo hiểm Việt Nam tương đương RBI = 78,3%. Sau đó kiểm định chỉ số RBI này với trị giá thương vụ bán liên doanh Bảo hiểm nhân thọ Bảo Minh – CMG vào đầu năm 2007 thì không có sự sai biệt nhiều về trị giá thương hiệu của liên doanh Bảo hiểm nhân thọ này với RBI của Bảo Minh – CMG là 77,9%.